Novo case da American Eagle com Sydney Sweeney quer apaziguar polêmica
Marca volta a escalar a atriz para mostrar coleçao de jeans, mas desta vez decide destacar o lado descontraído de sua personalidade
Sydney Sweeney estrela nova campanha
Do Ad Age
Depois de protagonizarem uma das mais polêmicas campanhas publicitárias de 2025, American Eagle e Sydney Sweeney retomam a parceria.
A nova campanha com a atriz norte-americana, “Syd fot Short”, promove os shorts da marca de jeans.
Craig Brommers, CMO da American Eagle, declarou que, quando se pensa na atriz, o publico automaticamente imagina o tapete vermelho, sucesso de bilheteria e performances indicadas ao Emmy, mas que a proposta da campanha é mostrar um lado mais descontraído de sua personalidade.
“A Syd é relaxada — é como o lado real de uma megaestrela, e nossa base de clientes se identifica com a Syd”, declarou o CMO.
Criado internamente pela equipe de marketing da American Eagle, um vídeo de 15 segundos apresenta uma versão mais descontraída de Sweeney com um corte de cabelo chanel e usando shorts jeans da marca. “Que marca estou vestindo?”, ela pergunta no vídeo. A campanha será veiculada em TVs conectadas, lojas, redes sociais e mídia exterior. Veja:
A polêmica campanha de 2025, chamada “American Eagle Has Great Jeans”, gerou 56 bilhões de impressões para a American Eagle, segundo o CMO da marca. A peça recebeu críticas, por parte de algumas pessoas, por parecer reforçar a eugenia e promover estereótipos femininos. Ainda assim, a American Eagle registrou um aumento no número de novos clientes e as vendas têm sido positivas, inclusive durante a última temporada de festas de fim de ano. Relembre a campanha abaixo:
Brommers atribui os anúncios com Sweeney como um fator determinante. No quarto trimestre, a marca gerou uma receita total de US$ 1,02 bilhão, um aumento de 2% em relação ao mesmo período do ano anterior. A empresa também lançou recentemente uma nova rede de criadores de conteúdo.
“O que descobrimos ser bem-sucedido é aproveitar esses grandes momentos culturais, alinhando-nos com os talentos certos no momento certo”, disse Brommers.
Assim como na campanha anterior, a nova iniciativa incluirá uma seleção de peças em jeans criadas para beneficiar a Crisis Text Line, uma organização sem fins lucrativos que oferece apoio em saúde mental.
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