Qual será o futuro da televisão?

Ninguém discute que a televisão é uma paixão nacional. É o veículo de comunicação de maior alcance no país e o meio de informação e entretenimento mais utilizado pelos brasileiros. Além disso, atinge todas as classes sociais e seu crescimento na participação do bolo publicitário vem crescendo.

Dados do Instituto Marplan mostram que a TV é o meio de maior audiência e maior alcance na população. Em Curitiba e São José dos Pinhais, por exemplo, 98% da população de 13 anos ou mais assistem à TV.

Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) realizada em 2009, existem mais domicílios com televisor do que com geladeiras no Brasil, mostrando tamanha importância dada ao aparelho no país. Em 2007 o Brasil entrou na era da TV digital, que trouxe níveis incríveis de definição de imagens e a abertura para a tecnologia 3D. Essa nova era também trouxe modelos, de última geração, como o LCD com a tela de cristal líquido, o Plasma, com imagem a partir de raios ultravioletas e o LED, com painéis de emissores de luz.

Qual será o futuro desse meio que fascina tanto as pessoas? Esse tema vem sendo abordado em vários encontros e eventos. Cannes é um exemplo, que trouxe nos últimos anos esse tema para os palcos do Festival.

Em 2009, Andrew Pimentel, presidente da Razorfish, uma das melhores agências de Social Media dos Estados Unidos, afirmou em sua palestra que os americanos não vivem sem TV. Andrew listou alguns itens que justificam essa dependência, como por exemplo, a TV como um canal de busca pela informação, como uma forma de relaxamento e ainda como uma forma reunir a família, cumprindo um caráter social.

Esse ano, o Festival discutiu esse tema com grandes nomes, entre eles Jeff Bewkes, Chairman e CEO da Time Warner, que comanda uma das mais importantes cadeias de operações de entretenimento do mundo. A conclusão dessa discussão foi que a TV irá viver seu novo momento dourado, principalmente em função da ampliação da banda larga e que haverá uma disseminação do conteúdo televisivo por várias outras telas.

A verdade é que esse futuro está muito próximo, a TV que já está em toda parte, aparece agora em várias telas diferentes, e seu sucesso dependerá cada vez mais da qualidade do conteúdo e relevância apresentado. Em pouco tempo o modelo de TV permitirá ficarmos totalmente conectado com os amigos, recebendo e enviando sugestões. A propaganda poderá ir muito além do comercial de 30 segundos, com novos formatos, muito mais interativos, segmentados e relevantes, e a TV e a WEB vão se complementar cada vez mais. Que venha o futuro!