Pressão política e resultados impactam investimento em marketing
Levantamento da VCRP com Opinion Box revela aumento no orçamento de marketing aliado a indicadores de engajamento, ROI e CAC
O aumento do orçamento das empresas dedicado ao marketing é marcado por uma pressão por resultados em um contexto desafiador. Cerca de 58% dos líderes da área afirma que o montante destinado ao marketing aumentou para este ano. No entanto, as eleições, a Copa do Mundo e demais fatores políticos e econômicos preocupam a área.
Líderes de marketing apontam entraves na adoção da IA em escala (Crédito: Gamepixel/Shutterstock)
Os dados compõe os resultados da pesquisa Tendências de Marketing para 2026, realizada pela VCRP em parceria com a Opinion Box. O levantamento ouviu 200 profissionais de marketing para mapear para que vertentes é direcionada a verba da empresa dedicada ao marketing e os desafios que envolvem esse aporte.
Apesar da pesquisa revelar aumento do investimento, 75% dos respondentes coloca a limitação do orçamento como um fator desafiador para o planejamento da área. O contexto de Copa do Mundo e as eleições brasileiras são citados por 68% dos profissionais. Já 64% menciona que fatores políticos e econômicos externos influenciam as estratégias para o ano.
Áreas de maior foco
Em 2025, os investimentos foram distribuídos, principalmente, entre marketing de conteúdo, eventos presenciais e mídia paga.
Este ano, o foco do aumento do orçamento é obter resultados objetivos: 62% visa alterar o engajamento da marca, 56% quer melhorar o Retorno Sobre Investimento (ROI) e 53% busca trabalhar o Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
Mensuração de resultados
A pressão por mudanças em indicadores é fruto da dificuldade das marcas comprovarem resultado de suas ações. Dos entrevistados, 46% cancelou ou pausou iniciativas no último ano por conta dessa dificuldade.
Cerca de 37% revela ter empecilhos em justificar como as estratégias contribuem para o desempenho do negócio; 27% não consegue comprovar consistentemente o valor de seu trabalho; e 26% não consegue relacionar as ações com aumento em vendas.
Apesar disso, 40% diz que o marketing gera receita para o negócio.
Inteligência artificial
Metade dos entrevistados usa a inteligência artificial pontualmente no dia a dia de trabalho, mas 74% acredita que a tecnologia vai transformar as estratégias da área nos próximos anos.
Dos respondentes, 76% vê resultados positivos no uso em produtividade e na geração de ideias para campanhas e estratégias de comunicação.
A adoção da IA ainda é um desafio: 26% relata falta de capacitação da equipe e 23% diz que há desconhecimento em relação às ferramentas disponíveis.
COMPARTILHE:
