Cenp Meios: investimentos em publicidade crescem 12,5%

No primeiro semestre do ano, setor publicitário investiu R$ 1,32 bilhão a mais do que no mesmo período de 2024, aponta Painel Cenp-Meios (Crédito: Shutterstock)

Os investimentos em publicidade no primeiro semestre de 2025 cresceram 12,52% em relação ao mesmo período de 2024, segundo dados do Painel Cenp-Meios, divulgados nesta quarta-feira, 10.

O volume acumulado atingiu R$ 11,93 bilhões, cerca de R$ 1,32 bilhão a mais do que o montante registrado entre janeiro e junho do ano passado, aponta o levantamento realizado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp).

Um dos fatores que chamam atenção no desempenho do segmento é o fato de ser superior aos principais indicadores da economia brasileira: nos primeiros seis meses deste ano, o PIB avançou 2,5%, resultado de fatores como as altas taxas de juros e a diminuição da produtividade da indústria. A publicidade, em comparação, cresceu cinco vezes mais no acumulado do período.

As veiculações em âmbito nacional somaram R$ 8,23 bilhões no semestre, o que corresponde a 69% do total investido no País. O Sudeste concentrou o maior volume, com R$ 2,23 bilhões (18% do total). Na sequência, apareceram Nordeste, responsável por R$ 563,48 milhões (4,7%); Sul, com R$ 442,30 milhões (3,7%); Centro-Oeste, com R$ 335,52 milhões (2,8%); e Norte, com R$ 128,22 milhões (1,1%).

Os dados do Painel Cenp-Meios são referentes aos espaços publicitários que foram efetivamente adquiridos pelas agências de janeiro a junho de 2025. O mapeamento considera os pedidos de inserção (PIs) emitidos pelas agências e são organizados por meio, período, estado e região. A entidade não tem acesso a informações individualizadas de clientes ou veículos.

O Cenp-Meios é monitorado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado em pesquisa, mídia, circulação e métricas, formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. O sistema também é respaldado pela verificação independente da KPMG.