Quais são os objetivos de Snickers ao se conectar com o futebol?
Já consolidada na NFL, marca estreia na modalidade com patrocínio ao Brasil de Pelotas e com Craque Neto como embaixador
Snickers anuncia patrocínio ao Brasil de Pelotas e tem craque Neto como embaixador (Crédito: Divulgação)
A Snickers anuncia nesta segunda-feira, 8, sua estreia no futebol com o patrocínio ao Brasil de Pelotas, clube da região Sul do Brasil, e com o ex-jogador e apresentador do Donos da Bola, Neto, como embaixador.
Com isso, a companhia, que faz parte do portfólio da Mars, entra em um dos territórios de paixão para o Brasil. Para anunciar ao público a novidade, a marca estreou a campanha “Bola Fora”, que traz para o esporte o posicionamento “Você não é você quando está com fome”, mote de sua comunicação desde 2010.
A iniciativa conta com o apresentador “cometendo um erro”, no último domingo, 7, ao anunciar o novo patrocínio, falando que Snickers estaria junto com o Time Brasil. Depois, Neto corrige o anúncio e explica a ação, além de revelar o verdadeiro patrocínio ao clube gaúcho.
Gustavo Varandas, gerente de marketing na Mars Snacking, explica que a estratégia da companhia foi pensada a partir da visão de que o futebol é um território permanente para os brasileiros e não se limita aos grandes eventos, mas que faz parte do cotidiano.
Por isso a escolha do Brasil de Pelotas, tendo em vista que, para a companhia, o clube tem forte conexão com a torcida, além de uma identidade autêntica e popular, o que reforça os valores da marca.
“A campanha não foi criada porque existe uma oportunidade comercial ligada ao esporte. Nasceu porque encontramos uma conexão genuína entre os efeitos da fome e uma expressão extremamente popular dentro do universo futebolístico: a ‘bola fora’”, diz.
O executivo completa, explicando que a diferenciação da empresa em um território tão competitivo quanto o futebol vem justamente disso. “Não estamos tentando falar a mesma linguagem das outras marcas. Estamos mostrando o futebol a partir de um ponto de vista que é único de Snickers”, pontua.
Além de Neto, a comunicação contará com Emerson, ex-jogador e atual dirigente do clube gaúcho em entrevista exclusiva com o apresentador.
A campanha foi criada pela Fbiz, com parceria de mídia e conteúdo da DPZ. Já a parte de ativação de influenciadores foi pensada pela BR Media.
Oportunidade de negócios
A entrada no território do futebol, especialmente com a parceria com o Brasil de Pelotas, representa a conexão com uma plataforma de relacionamento em longo prazo e a campanha citada é o início dessa construção.
Por isso, a ideia é criar conversas, experiências e conteúdos de forma que traduza a identidade de Snickers, sem ter que se adaptar a linguagem ao futebol, mas trazer o seu posicionamento global para esse universo.
“Buscamos fortalecer a relevância cultural de Snickers no Brasil, ampliar a conexão emocional com os consumidores e aumentar a presença da marca em momentos de consumo ligados ao entretenimento e ao esporte”, comenta Varandas.
A marca tem, ainda, uma oportunidade de crescimento comercial, especialmente em mercados estratégicos para a companhia, como o Sul do País. Para o gerente de marketing, isso combina construção de marca e crescimento de negócio, reforçando a presença de Snickers na cultura brasileira e no cotidiano das pessoas.
Snickers nos esportes
Além de ser um dos anunciantes mais leais do Super Bowl, principal partida da National Football League (NFL), a marca da Mars é uma das patrocinadoras da liga no Brasil há dois anos.
Nesse caso, a companhia usa o mote “Snickers intercepta a sua fome” e retrata como a fome pode ser uma adversária para os torcedores em momentos decisivos, e apresenta o produto como meio de recuperar o controle dentro e fora de campo.
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