Sheglam expande operação no Brasil com foco no varejo e GenZ
Operação começa em 1º de junho com produtos a partir de R$ 29,90; expectativa é atingir 2 mil pontos de venda
Sheglam inicia expansão no Brasil com foco no varejo físico e previsão de 2 mil pontos de venda nos primeiros seis meses de operação (Créditos: Divulgação)
Sheglam, marca de beleza lançada em 2019 pela Shein, inicia sua expansão no Brasil com presença em farmácias, grandes redes de perfumaria e lojas de departamento, sem exclusividade de canal ou região.
A expectativa é alcançar cerca de 2 mil pontos de venda nos primeiros seis meses de operação e faturar aproximadamente R$ 50 milhões no primeiro ano.
As vendas online pela Shein continuam, enquanto os itens comercializados nos pontos físicos terão preços a partir de R$ 29,90, cerca de 10% a mais em relação aos preços praticados no site e no aplicativo, considerando impostos e custos da operação local.
Segundo Melissa Pagliato, diretora de marketing da BIM Distribuidora, responsável pela atuação da marca no varejo físico, acompanhamento de desempenho e reporte dos resultados diretamente à companhia, o Brasil já representava aproximadamente 15% da audiência global da Sheglam, fator que contribuiu para a decisão de ampliar a presença da marca no varejo físico.
“A presença digital segue ativa, e o movimento para o offline representa uma evolução natural da estratégia omnichannel da marca”, afirma Melissa.
Atualmente a Sheglam possui cerca de 7 mil pontos de venda no mundo, incluindo operações na Europa e na Ásia, além de presença em 150 mercados online. Em 2024, superou 100 milhões de itens vendidos e projeta ampliar sua base global em 50% com a operação brasileira.
A executiva afirma que a marca possui 100% dos produtos importados, o que exige acompanhamento constante dos processos logísticos e tributários no território brasileiro.
Ainda assim, segundo ela, a Sheglam pretende manter preços próximos aos praticados no site global, preservando o posicionamento de acessibilidade para o consumidor brasileiro, aliado à velocidade de lançamento e à conexão com tendências das redes sociais.
Como funcionará a operação da Sheglam no Brasil?
Globalmente, a Sheglam reúne cerca de 2 mil SKUs e mantém foco em consumidores da geração Z. No Brasil, a operação começa com cerca de 150 SKUs disponíveis nos pontos físicos.
Segundo a empresa, a seleção inicial para o varejo foi baseada nos produtos mais vendidos da marca nos canais digitais, enquanto parte do portfólio seguirá exclusiva do ambiente online.
Neste primeiro momento, não há previsão de lançamentos exclusivos ou adaptados, mas a companhia afirma que seguirá acompanhando as preferências dos consumidores locais para orientar futuras expansões do portfólio.
Sheglam inicia expansão no Brasil com foco no varejo físico e previsão de 2 mil pontos de venda nos primeiros seis meses de operação (Créditos: Divulgação)
Já a estratégia de comunicação será baseada em mídia espontânea, parcerias com influenciadores e colaborações ligadas ao universo pop.
Segundo Melissa, a proposta é ampliar a conexão da marca com um target mais novo. “O consumidor brasileiro é altamente engajado com tendências, valoriza inovação e busca produtos de alta performance com preço acessível, exatamente o que orienta a proposta da Sheglam”, finaliza Melissa.
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