Suhai amplia presença com Festival Interlagos
A programação começa nesta quinta-feira (13), com a edição Moto e expectativa de receber 220 mil visitantes
Seguradora amplia presença no setor automotivo com ativações, mídia e influenciadores durante o festival (Crédito: Divulgação)
O Suhai Festival Interlagos 2026 abre a programação no Autódromo José Carlos Pace com a edição Moto, entre os dias 13 e 16 de agosto, seguida pela edição Auto, de 27 a 30 de agosto. O evento reúne montadoras, test-drives, shows, ativações e experiências ligadas ao setor automotivo em um único espaço.
Neste ano, a Suhai Seguradora assume os naming rights do festival como um todo, ampliando uma parceria iniciada em 2023, quando passou a patrocinar a edição Moto.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, a diretora de marketing da seguradora, Ana Paula Rodrigues, afirma que a associação vai além de fortalecer a presença da marca no segmento automotivo. A estratégia busca ampliar o diálogo com consumidores e aproximá-los da companhia em um contexto de afinidade com carros e motos.
“Assumir os naming rights nos permite ampliar o diálogo com esse público, sem perder a conexão com os motociclistas que já fazem parte da nossa história. No Festival, encontramos o público em um momento de forte envolvimento com aquilo que ele gosta e deseja: os carros e motos. É nesse contexto que podemos apresentar a Suhai.”, explica.
Com mais de 100 marcas expositoras, entre montadoras, fabricantes, empresas de serviços e acessórios, além de outros players dos universos de carros e motos, o festival representa uma oportunidade para ampliar a visibilidade da seguradora e fortalecer sua atuação no setor.
Segundo Ana Paula, a participação no evento atende a dois objetivos principais: estreitar a relação com os motociclistas, público com o qual a marca já possui histórico de atuação, e ampliar sua conexão com os motoristas, segmento estratégico para o crescimento da companhia. A executiva destaca, ainda, que o patrocínio também fortalece o relacionamento com corretores e parceiros comerciais.
“O evento é uma oportunidade de reconhecer e estreitar o relacionamento com os nossos corretores e parceiros comerciais, fundamentais na construção da preferência, reputação e decisão de compra do seguro. No fim das contas, conseguimos trabalhar o Suhai Festival Interlagos como um ativo de marca, engajamento e relacionamento.”, declara.
Experiência para gerar conexão
A expectativa é receber até 400 mil pessoas nas duas etapas do festival, sendo 220 mil visitantes na edição Moto e 180 mil na edição Auto. Para aproveitar esse alcance, a Suhai preparou uma série de ativações que buscam inserir a marca na experiência do público, para além da exposição proporcionada pelos naming rights.
“Queremos que a Suhai faça parte da experiência das pessoas. No fim, o objetivo é que a marca seja percebida não apenas pelo que comunica, mas pelo que entrega.”, afirma.
As ações começam antes mesmo da chegada ao autódromo, com descontos na compra de ingressos para clientes e não clientes. Durante o festival, a seguradora oferecerá água nas filas das ativações, espaços de descanso, lounge na arena e ambientes exclusivos para corretores e parceiros comerciais.
Além disso, a programação inclui experiências interativas, distribuição de brindes, parcerias com influenciadores, ações de relacionamento com corretores e parceiros e ofertas exclusivas para o público presente, como 15% de desconto na contratação de novos seguros.
Comunicação para diferentes públicos
Para dialogar com os diferentes perfis que passam pelo Festival Interlagos, a Suhai estruturou uma estratégia de comunicação que combina ações de alcance massivo com iniciativas direcionadas a públicos específicos.
A marca investe em mídia de grande alcance, como patrocínio na Globo e campanhas de OOH, ao mesmo tempo em que reforça sua presença nos canais proprietários e nas redes sociais por meio de um squad de influenciadores e de parcerias com marcas dos universos de carros e motos. A proposta é adaptar a comunicação às diferentes comunidades presentes no festival, sem perder a consistência da mensagem.
“A ideia é combinar escala e relevância: falar com muita gente, mas sem falar com todo mundo da mesma maneira.”, explica.
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