BR Media, Spark e Uncover se unem por ROI de influência
Empresas pretendem criar protocolo para organização de dados das campanhas a fim de padronizar as informações dadas aos anunciantes
(Crédito: Amenic181/Shutterstock)
Com o objetivo de desenvolver um novo padrão para medir o retorno que os anunciantes têm ao investir em marketing de influência, três empresas do setor irão trabalhar em conjunto.
BR Media e Spark fizeram uma parceria com a Uncover a fim de desenvolver uma nova metodologia para integrar mais consistência à análise do desempenho das entregas dos influenciadores a partir dos resultados de negócios.
De acordo com as empresas, o acordo terá início a partir da criação de um protocolo para organização dos dados das campanhas, a partir da qual os anunciantes poderão receber as informações para análises de Marketing Mix Modeling (MMM).
A partir disso, o acordo deve evoluir continuamente à medida que novas campanhas sejam incorporadas às análises.
A proposta é levar ao segmento de creator economy do País uma estrutura mais profissional em termos de mensuração, possibilitando análises mais apuradas acerca de campanhas, categorias, perfis de creators e diferentes níveis de investimentos.
Daniel Guinezi, co-CEO da Uncover, relatou, em comunicado, que as análises da empresa mostraram que sete em cada dez anunciantes não estruturaram um caminho de funil específico para as ações com influenciadores. “Isso chama atenção porque uma influência virou um dos canais de maior retorno que a gente mede, mas segue tratada como esforço avulso, sem meta clara”, disse.
O presidente da BR Media, Thiago Bispo, destacou, também em comunicado, que o marketing de influência amadureceu e ocupa um papel mais estratégico na construção de marcas e geração de negócios, mas o mercado ainda precisa avançar.
“Sem um padrão, cada campanha é analisada de uma maneira diferente, o que dificulta comparações e limita decisões de investimento. Nosso objetivo é ajudar a criar uma base mais consistente para que as marcas entendam com clareza quanto a influência contribui para seus resultados”, pontua.
O aumento da maturidade do segmento também é destacado por Raphael Pinho, cofundador e CEO da Spark. “Aos termos unicidade e governança em modelos de mensuração, conseguimos entregar mais segurança e assertividade para as marcas calcularem, de um modo padronizado, os impactos positivos que a disciplina oferece aos anunciantes”, frisa.
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