Grupo de proprietários de mídia negros cobram GM em anúncio

29 de março de 2021 - 13h29

Por Jeanine Poggi, do AdAge

Um anúncio de página inteira no Detroit Free Press, nos Estados Unidos, expôs a recusa da CEO da General Motors, Mary Barra, de se encontrar com executivos negros donos de empresas de mídia.

Mary Barra e David Rubenstein (Créditos: reprodução)

O grupo de proprietários de mídia, que inclui Byron Allen, fundador e CEO da Allen Media Group; o rapper e ator Ice Cube, dono da liga pro-basquete Big3, da produtora Cubevision and Contract with Black America; Roland Martin, CEO da Nu Vision Media; e Junior Bridgeman, proprietário da Ebony Media, publicou um anúncio no jornal de Detroit, no domingo, 28, acusando a CEO de ignorar múltiplos convites para uma conversa. No anúncio, o grupo também afirma que a montadora aloca menos de 0,5% de seus investimentos em publicidade em mídias que são propriedade de negros.

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“Mary, você nos pediu para conversar com sua chief marketing officer, Deborah Wahl. Nós não temos absolutamente nenhum interesse nisso porque, quando a Deborah foi CMO do McDonald’s, na nossa opinião, o Black Owned Media foi, mais uma vez, severamente negligenciado, minimizado e discriminado. Para sermos claros, o Black Owned Media não são mídias lideradas por minorias, porque minoria inclui mulheres brancas e grandes corporações, como a General Motors, gostam de se esconder atrás disso e falar sobre seus registros de inclusão, enquanto continuam a não fazer negócios com empresas de mídia lideradas por negros”, escreveu o grupo no anúncio, que também deve ser divulgado no The Wall Street Journal ao longo da semana.

A instituição solicita uma reunião de uma hora de duração, via Zoom, com Mary Barra e outros membros do board da GM. “Mary, nós e outros acreditamos firmemente que se você continuar a manter a posição de que a Black Owned Media não merece uma inclusão econômica significativa e não vale a pena nos encontrarmos, então você deve renunciar, com efeito imediato”, continua o anúncio.

Em respostas às alegações da Black Owned Media, um porta-voz da GM disse: “A General Motors aspira ser a empresa mais inclusiva do mundo e isso inclui a maneira como nós alocamos nossos investimentos em mídia. Nós aumentamos nossos investimentos tanto em mídias dedicadas à diversidade como de líderes diversos em nossa família de marcas. Adicionalmente, nós continuamos a desenvolver e avançar em iniciativas como a plataforma Chevrolet “Real Talk, Real Change” e apoiar projetos como ‘More than That with Gia Peppers’, onde fizemos parceria com a National Association of Black Owned Broadcasters em uma série de conteúdo para ouvintes afro americanos produzidos e distribuídos por empresas sub-representadas”.

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Em relação à alegação de que 0,5% dos gastos com anúncios da GM vão para a mídia de propriedade de negros, o porta-voz disse que o número “não é preciso”. Ele ainda acrescentou que 80% dos investimentos com mídia de propriedade diversa são feitos em pontos de vendas, que pertencem à negros. O porta-voz declinou de fornecer mais detalhes sobre quanto a companhia investe em mídia de propriedade diversa e citou outras iniciativas que visam a inclusão, como sua filiação ao Free the Work, que exige que suas agências e produtoras incluam diretores e criativos de grupos sub-representados em todas as suas campanhas.

A GM não é a única empresa que Byron Allen e o grupo estão pressionando por mudança. Durante uma entrevista, na semana passada, Allen disse que está convocando os principais anunciantes e suas agências para alocar pelo menos 2% de seus investimentos com mídia em empresas de propriedade de negros ou enfrentarão ação legal. Ele citou a Coca-Cola e outras marcas.

A Coca-Cola respondeu: “Durante anos, a The Coca-Cola Company comprou – e ainda compra – espaço publicitário com empresas de mídia de propriedade de negros. Temos orgulho de fazer parceria com essas empresas e sempre buscamos aumentar esses tipos de parcerias, onde a plataforma de mídia se alinha com nossos critérios de negócios e lógica necessária para a compra de espaço publicitário … No ano passado, contratamos Entertainment Studios para falar sobre o potencial de trabalharmos juntos no futuro. Estamos abertos para continuar nosso diálogo com o Sr. Allen. “, afirmou um porta-voz da empresa, durante uma demonstração.

*Tradução: Taís Farias

**Crédito da foto no topo: Eugenesergeev/iStock