iFood lidera buzz na semana de eliminação do Brasil

Não foi dessa vez que o brasileiro realizará o sonho de erguer a taça de hexacampeão na Copa do Mundo. A derrota para a Noruega, no último dia 5, interrompeu a empolgação e o otimismo da torcida, que viu a seleção dar adeus à competição ainda na fase das oitavas de final.

E foi nas redes sociais que boa parte do público descontou a decepção, raiva e outros sentimentos negativos após a eliminação da seleção, como mostra relatório semanal da Stilingue by Blip, publicado sempre em primeira mão por Meio & Mensagem.

Entre os dias 2 e 8 de julho, a empresa monitorou um total de 7.064.378 postagens sobre a Copa do Mundo, maior volume semanal registrado desde o início da competição, no dia 11 de junho.  

O dia que concentrou a maior quantidade de publicações foi a segunda-feira, 6, dia seguinte à eliminação da seleção brasileira. Naquele dia, foram postadas 1.806.792 publicações sobre a Copa do Mundo.

Frustração e críticas

Entre os temas mais comentados pelos usuários de internet nessa quarta semana da Copa do Mundo, prevaleceram a frustração sobre o desempenho da seleção e a dor de ter o sonho do hexa adiado. Muita gente relatou a tristeza de ter de esperar até 2030 para ver o Brasil em uma Copa novamente e algumas pessoas até duvidaram se, algum dia, a sexta estrela virá.

Outro assunto bastante comentado foi a aposentadoria de dois grandes astros do futebol mundial – e que deixaram a desejar nesta Copa do Mundo: Neumar Jr e Cristiano Ronaldo. Muitas pessoas reconheceram o talento dos jogadores, mas também criticaram o foco excessivo da mídia em ambos e apontaram que, atualmente, eles mais prejudicariam do que ajudariam suas seleções.

Críticas também nao faltaram ao técnico do Brasil, Carlo Ancelotti, com várias ponderações sobre a escalação e postura tática do time que enfrentou a Noruega. Para muitas pessoas, o italiano ainda não foi capaz de extrair o melhor da seleção.

Elogios, mesmo, vieram para a seleção de Cabo Verde, apontada como uma das maiores surpresas positivas dessa Copa, sendo citada bastante na última semana por sua valentia e por ter apresentado a todo o mundo um futebol interessante. 

O relatório da Stilingue by Blip também aponta que, até na hora da derrota, rir parece ser a melhor solução, devido a quantidade de memes e piadas que circularam após a derrota do Brasil.

iFood lidera ranking

Da parte das marcas patrocinadoras, o iFood conseguiu ultrapassar a Brahma, que liderou o ranking da Stilingue by Blip nas duas semanas anteriores, e assumiu a liderança como a marca mais citada nas redes sociais, entre as estão diretamente envolvidas com a Copa do Mundo.

O aplicativo de delivery conseguiu esse destaque, segundo a Stilingue by Blip, pela iniciativa de oferecer cupons de descontos aos usuários, sobretudo no X, incentivando as interações com a marca.

A empresa também conseguiu bastante engajamento por conta de um vídeo, feito com a cantora Luísa Sonza, que explorou a semelhança entre a cantora e o jogador norueguês Haaland, algo muito comentado nas redes sociais. A ação foi idealizada pelas agências SoWhat e Mynd.

Após o iFood, a Brahma ficou na vice-liderança. Se antes as pessoas estavam cobrando a marca sobre a promessa de distribuir cervejas caso o Brasil fosse campeão, após a eliminação as conversas se voltaram sobre a possível economia que a empresa terá, já que não precisará distribuir bebidas para ninguém.

Em terceiro lugar apareceu outra marca de cerveja, a Michelob Ultra, que pela primeira vez figurou entre as três mais comentadas no ranking. A visibilidade maior aconteceu pela entrega do troféu “Superior Player of the Match” ao jogador argentino Lionel Messi, na heróica virada da Argentina contra o Egito, em jogo que classificou a equipe sul-americana para as quartas-de-final.

Veja, abaixo, a lista das 10 patrocinadoras mais citadas nas redes sociais, na quarta semana da Copa do Mundo:

Metodologia

A coleta e classificação das publicações sobre a Copa do Mundo ajudam a contextualizar o que está sendo falado nas redes sociais sobre o maior evento de futebol do planeta.

Primeiro, a Stilingue by Blip coleta publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao torneio, como “Copa do Mundo”, “Copa 2026”, “Mundial” e suas variáveis.

Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como jogos, seleções, jogadores e marcas citadas. É utilizada a metodologia da STILINGUE by Blip para fazer um social listening abrangente, monitorando canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, Youtube e Reclame Aqui.

As menções às marcas por meio de hashtags de campanha, como #MarcaNaCopa, NÃO são contabilizadas no ranking, a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação. Os rankings apresentador refletem o volume de menções associadas ao evento. Há também a contabilização do número de usuários únicos.