Copa do Mundo

Após derrota, patrocinadores da CBF “somem” do X

Boa parte das marcas interromperam conversa durante o jogo e não usaram a plataforma para conversar com o público após a eliminação da seleção brasileira

i 7 de julho de 2026 - 18h44

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Acompanhar uma Copa do Mundo em tempo real é um desafio para as marcas patrocinadoras. Embora as marcas – e suas respectivas agências de publicidade – se planejem para cenários de alegria e positividade, é preciso também estar preparado para eventuais tristezas que podem atravessar a competição.

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Marcas reagem ao fim do sonho do hexa

Foi o que aconteceu no último domingo, 5, quando a seleção brasileira se despediu da Copa do Mundo após perder para a Noruega pelo placar de 2X1. A derrota surpreendeu por ter acontecido nas oitavas de final, fase em que o Brasil não era eliminado desde o Mundial de 1990.

Conforme indicou a reportagem de Meio & Mensagem publicada nessa segunda-feira, 6, alguns patrocinadores da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) aproveitaram o Instagram para, após o jogo, deixar uma mensagem ao público brasileiro que via o sonho do hexa ser, novamente, adiado.

Porém, enquanto o Instagram concentrou a maior parte dessas mensagens após a derrota, o X, rede social cuja característica principal são as conversas em tempo real, foi deixada de lado. Alguns patrocinadores da seleção brasileira, que vinham usando a plataforma para se conectar como público e comentar os jogos, permanecem em silêncio desde antes do apito final do jogo contra a Noruega.

Brahma

O último post da Brahma no X, por exemplo, aconteceu ainda durante o jogo. A marca de cerveja postou emojis de dedos cruzados, sinalizando que ainda estava na torcida por um resultado positivo na partida. Desde então, a marca não fez outro post:

Itaú

Embora tenha atualizado sua bio no X com a frase “Vazio feito você”, a mesma utilizada no Instagram para retratar a decepção após a eliminação, o Itaú parou de postar no X ainda durante o jogo. A última mensagem registrada pela marca foi a divulgação de um smart watch, após o início do segundo tempo, sugerindo que o público usasse o device para monitorar o coração. Veja:

Azul Linhas Aéreas

No Instagram, a Azul Linhas Aéreas publicou um vídeo para dizer que continuava ao lado da seleção e do povo brasileiro. No X, no entanto, a última postagem da marca aconteceu ainda antes do jogo contra a Noruega. Na mensagem, a marca perguntava ao público quais comportamentos representavam a torcida antes do jogo:


Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica, também patrocinador da CBF, postou uma imagem do Canarinho, mascote da seleção brasileira, nervoso com a partida, ainda durante o jogo. Após a eliminação, o perfil da marca ficou em silêncio até esta terça-feira, 7, quando postou outra mensagem, também com o Canarinho, com traje de faraó (em alusão ao Egito, que jogou contra a Argentina – e foi derrotado – nesse mesmo dia).


iFood

O iFood ficou em um período de silêncio após a derrota do Brasil, mas voltou ao X, na segunda-feira, 6, para oferecer ao público um “mimo” para tentar aplacar um pouco a dor da eliminação.

O aplicativo de delivery prometeu enviar, via DMs, alguns descontos para os usuários que comentassem no post, já que as pessoas mereciam um alívio naquela segunda-feira.

Marcas deixaram o X de lado antes

Algumas marcas patrocinadoras da CBF, no entanto, nem estavam utilizando tanto o X para conversar com o público ao longo dos últimos dias de participação brasileira na Copa do Mundo.

A Uber, por exemplo, fez sua última postagem na rede social no último dia 3, sobre o jogo entre Cabo Verde e Argetina. Atualmente, o perfil da marca aparece com a mensagem “Seguimos Juntos” na bio.

A Sadia também parecia ter desistido de postar sobre o desempenho da seleção no X ao longo da Copa. A última postagem da marca a respeito de um jogo da seleção aconteceu no dia 24, quando o Brasil enfrentou a Escócia, garantindo, assim, a vaga na próxima fase. Já no dia 26, a Sadia postou sobre uma promoção, mas não mencionou a seleção.

A Vivo fez sua última postagem no X no dia 22 de junho, para divulgar o emoji de Vini Jr., embaixador da marca. Veja:

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