Marcas reagem ao fim do sonho do hexa
Anunciantes lamentam derrota contra a Noruega na Copa do Mundo e demonstram apoio ao torcedor brasileiro
*Atualizada às 15h12
Seleção brasileira se despede da Copa do Mundo de 2026 após eliminação pela Noruega (Crédito: Reprodução/X/@CBF_Futebol)
No domingo, 5, o Brasil assistiu à sua última participação na Copa do Mundo de 2026. A eliminação para a Noruega nas oitavas de final colocou um ponto final na história da seleção brasileira neste Mundial e adiou ainda mais o sonho da sexta estrela.
Antes do início da Copa, as marcas investiram na narrativa de resgate da esperança da população, intensificada após a virada sobre a seleção japonesa na semana passada.
Após a derrota, vários anunciantes veiculam mensagens de consolo e lamentam o fim do sonho do hexa. Patrocinadoras da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), da Federação Internacional de Futebol Associado (Fifa) e marcas que aproveitam o enredo do torneio se manifestaram nas redes sociais.
Confira algumas das postagens feitas pelas marcas após a eliminação da seleção brasileira:
Azul Linhas Aéreas
Patrocinadora da CBF até 2030, a Azul Linhas Aéreas celebrou a torcida brasileira e o sonho de um destino diferente para o País na Copa, e salientou que segue de braços abertos e vestindo as cores da seleção mesmo diante da eliminação.
Vivo
A Vivo dedicou uma mensagem ao “Brasileiro Roxo”, seu mote para a Copa do Mundo, expressando a reação diante do fim do sonho do hexacampeonato com alusão ao modo avião.
Itaú
O Itaú, que regatou a música “Mostra Tua Força Brasil” como plataforma de marca para este ano, arquivou as postagens de seu perfil no Instagram e alterou sua biografia para “Vazio feito você.”
(Crédito: Reprodução/Instagram)
Coca-Cola
Em uma postagem no Instagram sobre a tensão dos brasileiros durante a partida, a Coca-Cola reconheceu a “entrega e raça” no jogo, mesmo sem a vitória, em resposta a uma usuária.
(Crédito: Reprodução/Instagram)
Já nesta segunda-feira, 6, a marca simulou uma lágrima em uma Coca-Cola gelada.
Duolingo
O Duolingo entrou na conversa com seu mascote, o Duo, já de olho na próxima Copa do Mundo, com a #hexa2030.
Rexona
Patrocinadora da Fifa, a Rexona publicou, durante o jogo, um anúncio dizendo “Rexona nunca te abandona”.
Após a eliminação, publicou um vídeo com torcedores chorando e a mensagem: “Não foi dessa vez. A #TorcidaQueNuncaAbandona vai ter outra chance de comemorar a vitória. Não importa o que aconteça, Rexona #NuncaTeAbandona.”
Mercado Livre
Fornecedor oficial da Copa do Mundo Fifa 2026, o Mercado Livre reforçou a paixão pela seleção brasileira “em cada vibração e em cada momento”.
Dove
A marca da Unilever defendeu que o apito final não encerra o compromisso de fazer o jogo continuar e faz um chamado pela Copa do Mundo Feminina Fifa 2027, da qual é patrocinadora e terá o Brasil como sede.
Amazon
A Amazon, patrocinadora oficial das seleções brasileiras de futebol, também faz apelo pela torcida para o torneio feminino do ano que vem. “Seguimos juntos, apoiando, acreditando e torcendo por cada recomeço. Hoje, amanhã e, no ano que vem, ao lado da nossa Seleção Feminina de Futebol!”, escreveu em postagem.
Brahma
A comunicação da Brahma para a Copa do Mundo foi ancorada no conceito a campanha “Tá Liberado Acreditar”, junto ao técnico Carlo Ancelotti, também embaixador da marca, e o ex-jogador Ronaldo Nazário. O objetivo da ação foi mobilizar o torcedor brasileiro em torno da seleção em um momento de baixa confiança no hexacampeonato.
Em seu perfil do Instagram, a marca fez uma reflexão sobre a crença no título e teceu um agradecimento aos torcedores.
Johnnie Walker Brasil
A Johnnie Walker Brasil faz um lembrete de que, apesar da derrota, as cinco estrelas que a seleção brasileira já possuem não se apagam. “Desistir nunca esteve em campo e nem fora dele”, indica a postagem.
Entre as ações para a Copa do Mundo, a marca da Diageo estabeleceu parceria com o iFood e retomou os preços de Red Label e Black Label em 2002, ano em que o Brasil tornou-se pentacampeão
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Outback
O Outback, patrocinador da Casa CazéTV, lamentou a eliminação do Brasil e aproveitou o momento para alertar o público de que o Rodízio Outback, que retornou aos restaurantes para a Copa do Mundo, também está na reta final. O cardápio especial fica disponível até o dia 26 de julho.
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