Por que o Outback colocou o futebol no centro do marketing?
Patrocinador da Casa CazéTV, rede terá cardápio especial nos restaurantes e no delivery para celebrar a Copa do Mundo
“É Clima de Outback” é a maior campanha da rede de restaurantes para o futebol (Crédito: Divulgação)
O Outback estreia nessa semana a maior campanha de sua história voltada para o futebol. Com o mote “É Clima de Outback”, a rede de restaurantes australiano quer se posicionar como um ponto de encontro para oferecer hospitalidade para os consumidores durante a Copa do Mundo.
Além da comunicação, que foi criada pela David, a marca propõe, ainda, ações específicas para o período, como é o caso do retorno do Rodízio Outback, disponível entre os dias 13 de junho e 26 de julho, em um cardápio especial com ripas de Ribs ao molho barbecue, Bloom Petals, Chicken Bola na Área, Nachos, Fries Campeã, além de três molhos exclusivos da marca.
Já quem não for até uma unidade, poderá aproveitar uma oferta especial no Delivery, com o Box Celebração em Casa, disponível no iFood, 99 e pelo Meu Outback, novo app exclusivo da marca com valores especiais, cupons e incentivos para aproximar a experiência de quem deseja celebrar de casa.
Nesse caso a opção serve quatro pessoas e reúne alguns itens icônicos do cardápio de Outback, incluindo Ripas de Ribs nos molhos Barbecue e Billabong, Quesadillas de queijo e cogumelos, Kookaburra Wings, Mini Burgers, Nachos e molhos especiais.
Esse box foi criado especialmente para a temporada de futebol e ajuda a marca a aprofundar o relacionamento e CRM com os consumidores, que podem acumular benefícios e receber ofertas exclusivas.
Claudia Vilhena, VP de marketing, growth e vendas da Bold Hospitality, explica que a companhia escolheu uma estratégia “all-in”, que amarra o salão físico a outros assets gerando uma experiência de conveniência completa e de longo prazo.
Parceria com a CazéTV
O fio condutor de toda essa iniciativa é a parceria com a CazéTV, por meio do patrocínio à Casa CazéTV, que dá ao Outback um outro patamar na comunicação de Copa do Mundo. Além de integrar as ações, com o acordo a rede de restaurantes poderá exibir as partidas em suas unidades.
Já no evento promovido pelo canal, que é detentor dos direitos de todos os jogos da Copa, essa é uma forma de conectar entretenimento gastronomia e experiência. Para isso, a companhia terá um espaço com mais de 100m² na sede da Casa em São Paulo e um cardápio especial no Rio de Janeiro.
“A CazéTV construiu uma das comunidades mais engajadas do esporte e do entretenimento digital no Brasil, com uma forma muito autêntica de se relacionar com a audiência”, aponta a executiva.
Claudia comenta, ainda, que isso conversa diretamente com o Outback, que também tem uma base de fãs extremamente fiel e uma vocação para criar momentos de encontro e celebração.
A relevância do futebol para o Outback
Embora essa seja a maior comunicação em torno do assunto, essa não é a primeira vez que o Outback trabalha o futebol como uma plataforma de conexão com os torcedores e consumidores.
Em 2022, a rede fechou uma parceria com o Guaraná, e Ambev – patrocinador oficial da Confederação Brasileira de Futebol – para o lançamento do Rodízio Outback.
Dessa vez, a estratégia ganha escala com a parceria com a CazéTV, que dá à companhia mais direitos de ativar sobre o torneio de seleções. Segundo Claudia, essa é uma oportunidade de levar a experiência Outback para além dos restaurantes, conectando a marca a um dos principais pontos de encontro da torcida durante o campeonato.
“Nesta edição, damos um passo além ao construir um ecossistema completo de experiências, unindo restaurantes, delivery, creators, ativações proprietárias e a parceria com a Casa CazéTV”, diz.
Estratégia de mídia
Para essa Copa do Mundo, a rede apostará em uma ampla estratégia de mídia. Além da campanha, que tem Luisinho, narrador da CazéTV, como protagonista, as redes sociais serão importantes aliados para o desenvolvimento da campanha.
A comunicação será desdobrada de forma Social-First e, além disso, a rede apresenta o perfil @climadeoutback para trazer o consumidor ainda mais para dentro do conceito Clima de Outback.
Além disso, a campanha terá uma abordagem em mídia out of home (OOH), a fim de fortalecer a visibilidade da marca em locais de grande circulação e proximidade com os restaurantes. “A estratégia de mídia para o período foi estruturada para garantir presença consistente da marca ao longo do torneio, conectando os principais momentos do campeonato aos contextos de consumo relevantes para o negócio”, avalia a executiva.
As outras marcas da Bold Hospitality Company também prepararam iniciativas especiais para o período. A rede italiana, Abbraccio, promoverá a campanha “Itália em Campo, Sim”, que convida os consumidores a celebrarem sua conexão com o país.
Já o Aussie, marca exclusiva de delivery, lança um novo produto para a ocasião, o Hexa Aussie Chicken Sandwich, uma novidade que traz na composição ingredientes que remetem às cores da bandeira do Brasil, com cheddar representando o amarelo e uma maionese de ervas trazendo o tom verde. Tudo isso para reforçar a conexão da marca com os momentos de torcida.
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