Mutirão Olímpico: os planos da CazéTV para os Jogos 2028
Projeto será voltado para as frentes de transmissões, redes sociais e relacionamento com os atletas
Beatriz Souza é uma das personalidades do projeto Mutirão Olímpico (Crédito: Catherine-Steenkeste-GettyImages)
Antes mesmo de terminar a Copa do Mundo Fifa, a CazéTV já se organiza para o próximo ciclo olímpico. O canal é um dos veículos que exibirá os Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028.
Neste primeiro momento, o veículo oficializou o lançamento do Mutirão Olímpico, projeto estruturado para fortalecer o esporte olímpico brasileiro ao longo de todo o ciclo.
Desse modo, o objetivo da CazéTV é reunir atletas, torcedores, marcas e parceiros em um movimento que foca em três frentes complementares: transmissões, redes sociais e relacionamento com os atletas.
De acordo com Gabriela Nicolino, atleta olímpica e head de produto olímpico do canal, a base da iniciativa está na produção de conteúdo em colaboração entre os perfis da CazéTV e dos atletas.
Com isso, o conteúdo passa a alcançar, simultaneamente, as duas audiências, ampliando a visibilidade tanto do atleta quanto da modalidade.
“Conseguimos direcionar parte dos investimentos das marcas para monetizar as redes sociais dos atletas, valorizando sua participação no projeto”, explica.
O projeto é a evolução de um movimento que começou após os Jogos de Paris de 2024 e estrutura a cobertura do ciclo olímpico com o atleta no centro do projeto.
Como será a produção de conteúdo do Mutirão Olímpico?
A produção para esse projeto terá como foco diferentes frentes, a começar pela cobertura aprofundada das competições, algo que já está em prática. Mesmo durante a exibição das partidas da Copa do Mundo, o veículo manteve na sua programação 14 eventos, que tiveram alcance de 4 milhões de pessoas.
O segundo pilar, nesse sentido, é a mentoria que é protagonizada por um programa de cocriação de conteúdo com atletas. Nesse caso, 100 nomes participam do projeto, inclusive os medalhistas olímpicos Beatriz Souza, Caio Bonfim e Julia Soares.
A head explica que a iniciativa conta com célula dedicada ao relacionamento com os atletas, à orientação estratégica e ao desenho de conteúdo para ampliar a visibilidade de seus perfis. Giovana Pinheiro, jornalista especializada em esportes olímpicos, será a responsável pela coordenação do projeto.
“Cada conteúdo nasce da combinação entre a autenticidade de cada atleta e a experiência da equipe da CazéTV em identificar formatos que geram conexão com a audiência”, explica Gabriela.
A executiva diz que esse tipo de organização já resultou em conteúdo de bastidores de treinos, rotina de preparação, desafios, trends, comparações entre a rotina de um atleta olímpico e a de uma pessoa comum, além de histórias mais pessoais sobre suas trajetórias.
“O objetivo é aproximar o público dos atletas durante todo o ciclo olímpico, fortalecendo a conexão com suas histórias e contribuindo para a construção de novos ídolos do esporte brasileiro”, aponta.
Relacionamento com as marcas
Para as marcas o Mutirão Olímpico terá curadoria a fim de potencializar campanhas de marcas patrocinadoras, com oportunidades de monetização para os atletas.
“Temos planos de expandir essa frente por meio de parcerias voltadas à capacitação, fortalecendo ainda mais esse pilar de educação dentro do ecossistema esportivo”, explica a head.
O projeto, de fato, já tem seis patrocinadores oficiais: Piracanjuba, Vale, Magalu, Visa, Hering e Medley.
Contudo, quer ampliar o número de parceiros à medida que os jogos se aproximam com objetivo de criar mais espaço para construção real de relacionamento.
“A proposta é construir parceria de longo prazo, permitindo que as marcas acompanhem toda a trajetória dos atletas até Los Angeles 2028 e criem conexão genuína com a comunidade ao longo do ciclo olímpico”, completa.
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