We OOH investirá R$ 110 milhões em cinco anos

A We OOH anunciou plano de expansão que prevê investimentos superiores a R$ 110 milhões para cinco anos, entre 2027 e 2031.

A empresa de out-of-home (OO) apresentou o projeto no evento de planejamento estratégico, com foco na abertura de novos pontos de exibição, padronização operacional e criação de ecossistemas de audiência no entorno de ativos digitais em diversas praças do País.

A movimentação We OOH acompanha a trajetória de crescimento da mídia OOH global e nacional.

De fato, dados da World Out of Home Organization indicam que o setor movimentou US$ 54 bilhões mundialmente no ano passado.

Desse total, o formato digital (digital OOH – DOOH) respondeu por, aproximadamente, 47% do total.

Já no Brasil, o investimento do meio é estimado em US$ 1,3 bilhão para o mesmo período.

Durante o evento, executivos do setor publicitário participaram de painel sobre as transformações tecnológicas da mídia de rua.

Os debates abordaram o avanço do uso de inteligência artificial na rotina das agências e destacaram a ferramenta como recurso para otimização operacional e automação de fluxos de trabalho no planejamento de mídia.

Desafios em métricas e compra programática

Os debates, na verdade, também trataram da evolução da compra programática e das dificuldades metodológicas para a mensuração de resultados no setor.

Os participantes ressaltaram que, embora a digitalização dos inventários urbanos tenha elevado o patamar técnico das campanhas, a fragmentação dos dados de performance ainda representa um obstáculo para a padronização das métricas de audiência.

Por fim, os debatedores analisaram a relevância da criação de peças desenvolvidas especificamente para o formato OOH, em contraposição à simples adaptação de materiais de outros meios.

A avaliação do setor indica que a combinação entre abrangência geográfica, automação de dados e linguagem visual dedicada sustentará a expansão da fatia de mercado do DOOH nos próximos anos.

A We OOH está presente em 35 praças no Brasil, tem mais de 350 faces nas principais capitais e cidades brasileiras e afirma ter mais de 1 bilhão de impactos mensais.