Série Out-of-home #2: mídia nas cidades conectadas

O mercado publicitário brasileiro encerrou 2022 com crescimento de 7,7%, segundo dados do Cenp-Meios. Entre os destaques desse avanço, está o out-of-home, que conseguiu retomar o patamar pré-pandemia e saltou de 8,6% para 10,2% em participação de mercado. Na segunda temporada da série em podcast Out of Home Além das Telas, Meio & Mensagem investiga como o OOH se consolidou por meio de expansões e aquisições, o amadurecimento das métricas e a digitalização.

O especial aborda, ainda, as possibilidades criativas do setor e como a mídia exterior vem deixando de ser encarada como uma mídia complementar para assumir protagonismo nas estratégias. No total, são três episódios: a escalada do OOH, mídia nas cidades conectadas e criatividade da porta para fora. Em cada um deles, executivos de agência e anunciantes comentam os principais tópicos.

Neste episódio, o coCEO e CCO da B&Partners, Enricco Benetti, ajuda a materializar os conceitos de cidades conectadas e cidades inteligentes e como o papel da mídia deve se transformar em um futuro mais conectado. A entrevista com Paulo Ilha, chief media officer da Galeria, por sua vez, aponta caminhos sobre como a publicidade OOH acompanhará essa evolução.