Farofa de ideias

Por Bruna Molina

Cantor: Fito Paez
Cidade: Paris
Filme: Big Fish (Tim Burton)
Fotógrafo: Helmut Newton
Hobby: pesca em beira de praia

Logo após acabar a faculdade de publicidade e propaganda pela Famecos, PUC-RS, Alvaro Beck começou a construir sua carreira. Em 1992, criou a produtora Making Of e, um ano mais tarde, aos 21, dirigiu seu primeiro comercial. Conquistou prêmios da região Sul do Brasil e, em 1995, foi finalista no London Festival, com uma campanha para o jornal Zero Hora, criada pela agência Paim Lautert Macedo, atual Paim. É assim que começa a trajetória de Beck, que agora é diretor criativo da Farofa Filmes e da Detour e special advisor da rede LEAG — Local Expert Agency Group.

Ele passou pela O2 Filmes e Film Planet e, depois, retornou a Porto Alegre e fundou, em 2002, a Farofa Filmes. Em 2006, ganhou o Leão de Cannes com o filme “Pássaro”, para Neosaldina, criado pela Fischer América, atual Fischer. “A Farofa foi a primeira produtora do Rio Grande do Sul a conquistar esse prêmio”, afirma Beck.

“Na sua primeira década, a Farofa levou alguns dos principais prêmios da publicidade nacional e internacional. Como diretor, meu grande desafio é transformar um conceito ou uma ideia em imagens e ver de que forma isso afeta a vida das pessoas” diz Beck.

Como a Farofa Filmes é especializada em moda, com 80% do faturamento vindo dessa área, foi criada a Detour, que já nasce com um portfólio de 70 filmes do gênero. Segundo Beck, a Farofa passa a ter foco em ideias e conteúdo, enquanto a Detour concentra-se em visual.

“Além de representar diretores com backgrounds diversos, a ideia também é oferecer novas opções de locações e casting, o que gera inúmeras possibilidades de intercâmbio entre os países nos quais a Detour atua”, comenta. “Com pouco mais de um mês de atuação, já aprovamos um filme e estamos prestes a fechar outros três projetos. Alguns deles com a solução integrada entre filme e foto”, revela o diretor criativo.