Mídia
Rádio é ouvido por 90% dos brasileiros
O meio eletrônico mais antigo do País continua sendo um dos campeões de parceria com o público, de acordo com Ibope Media
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Meio & Mensagem
17 de novembro de 2014 - 9h03
Atualizada em 18/11, às 14h21
Em uma nova pesquisa, desenvolvida com o Target Group Index e o Easymedia Radio Recall, o Ibope Media mapeou os hábitos de consumo de rádio entre a população brasileira. Os dados, coletados de julho de 2012 a agosto de 2013, apontam que 90% dos brasileiros são ouvintes de rádio.
Além disso, para 70% desse público o meio é uma alternativa de entretenimento. A pesquisa também mostrou que os ouvintes dedicam, em média, três horas e 51 minutos por dia para ouvir rádio. O período que registra a maior audiência é por volta de 10h. Grande parte do público ainda prefere ouvir músicas e notícias no conforto do lar.
Para 53% dos entrevistados, o local em que mais ouvem rádio é em casa. O restante já o faz no trabalho ou via celular. A busca por informação é outro anseio do ouvinte de rádio. Metade dos pesquisados declarou ouvir notícias diariamente e 55% deles dizem confiar plenamente no meio para se informar acerca do cotidiano. Já no lado do entretenimento, a pesquisa evidenciou as múltiplas preferências musicais dos brasileiros.
Para 50% dos entrevistados, o maior consumo no rádio é do estilo sertanejo. Na sequência, aparece a MPB, ouvida por 41% dos pesquisados. Em terceiro lugar ficaram os sucessos nacionais (as canções que figuram entre as mais pedidas das emissoras), com 38%; samba e pagode, com 37% e hits internacionais, com 33%.
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