Borghi/Lowe conquista Votorantim

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Felipe Turlao
26 de agosto de 2013 - 12h11

Há quase um ano e meio no cargo, o diretor corporativo de relações institucionais da Votorantim Luiz Carlos Dutra, ex-Unilever, decide trabalhar com uma agência de publicidade fixa e aponta a Borghi/Lowe como parceira de negócios da empresa brasileira que atua nos segmentos de cimentos, metais, siderurgia, energia, celulose e agroindústria.

“Antes, muitas agências que trabalhavam de maneira pontual. Mas ao reavaliar a situação, optamos por uma empresa associada a uma rede internacional”, explica o executivo, que comanda desde sua chegada à empresa um projeto de diagnóstico de branding em cima do portfólio das marcas corporativa e de B2B, ao lado das consultorias Interbrand e Touch Branding. “A partir do diagnóstico, decidimos que era o momento de trazer uma agência para cuidar de toda a publicidade”, afirma.

A despeito de algumas campanhas de oportunidade, como um anúncio que anuncia a Fibria como “Empresa do Ano” do anuário Valor 1000 no setor de papel e celulose, a prioridade da Borghi/Lowe nos primeiros meses será conhecer profundamente o negócio do cliente para lançar as primeiras grandes campanhas em 2014. Com atuação em 20 países, a Votorantim também pretender lançar ações internacionais, fato que pesou para a escolha de uma agência pertencente a uma rede.

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