Skol Zero Zero mira mundo fitness e resgata campanha
Filme criado pela Gut e com direção de Clóvis Mello aborda equilíbrio como mote para quem não quer renunciar ao bem-estar e nem da cerveja
Skol Zero Zero é a aposta da marca para conquistar consumidores mais preocupados com saudabilidade (Crédito: Divulgação)
O comportamento do consumidor sofreu alterações ao longo dos anos, especialmente sobre a temática de saúde e bem-estar. Por consequência, isso acabou impactando diretamente o consumo de bebidas alcoólicas.
Segundo dados da Euromonitor, a expectativa é de que os brasileiros consumam 885 milhões de litros de cerveja sem álcool em 2026, número sete vezes maior do que aconteceu em 2019. Esse crescimento, segundo a plataforma, vem chamando atenção por não ser algo pontual, mas contínuo.
Nesse sentido, a Skol aproveita o mote da saudabilidade para reforçar a presença da Skol Zero Zero, como uma cerveja que não precisa sair de cena quando a rotina muda.
Para isso, a marca de cervejas da Ambev apresenta a campanha “Chegou Skol Zero Zero”, criada pela Gut, dirigida por Clóvis Mello e que recupera o filme “Reinvenções”, criado pela F/Nazca em 2006 e dirigido por Mello.
De acordo com a companhia, a comunicação visa observar uma situação conhecida, deslocar um detalhe e fazer o inesperado parecer natural.
Na ocasião, Skol perguntava como seria o mundo se tivesse sido inventado pela cerveja que desce redondo. Agora, o contexto criativo passa sobre se o estilo de vida equilibrado fosse visto sob o olhar de Skol Zero Zero.
Composta por dois filmes, a campanha visa falar do cotidiano de quem busca uma vida equilibrada.
Escolhas focadas em bem-estar
A Skol Zero Zero é integrante do portfólio de “escolhas equilibradas” da Ambev, que é composto por produtos conectados com o universo de wellness. Esse rótulo foi apresentado ao público durante o Carnaval deste ano e é marcada por ser zero álcool e açúcar.
Ainda com foco em saudabilidade, na semana passada, a Ambev apresentou a Spaten Pro, uma cerveja com 10 gramas de proteína por unidade e sem álcool.
O início do piloto acontecerá em São Paulo e Rio de Janeiro, além de vendas através do Zé Delivery. Ainda não há uma data confirmada para que o produto chegue ao restante do Brasil. Essa é a primeira cerveja com proteína do grupo AB Inbev, globalmente.
O produto foi desenvolvido no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT), da Ambev, no Rio de Janeiro, em um processo que levou cinco anos e mais de cem protótipos testados. Nas 10 gramas de proteína presentes no líquido, 75% são de whey protein hidrolisado e 25% de colágeno hidrolisado.
No mesmo caminho, a concorrente Heineken lançou em maio a Heineken Ultimate, seu primeiro produto sem glúten, com menos calorias e teor alcoólico baixo. O desenvolvimento do novo rótulo acontece após a cervejaria entender que as ocasiões de consumo mudaram e que isso vinha afetando diretamente o consumo de álcool e, consequentemente, de cerveja.
O produto tem índice alcoólico de 3,5% e é a nova aposta da cervejaria para a rotina de quem quer consumir cerveja com álcool, mas de forma moderada.
O desenvolvimento do novo rótulo de Heineken foi pensado para ser uma plataforma global, mas o Brasil será o pioneiro a receber a novidade. Isso porque o País é um dos destinos mais representativos em consumo da marca no mundo e a ideia é continuar crescendo em solo nacional. Brasil representa o maior mercado em volume do mundo para as marcas Heineken e Amstel.
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