Campanha global exalta trajetória de Cristiano Ronaldo
Marca de dispositivos de saúde Whoop resgata a infância do jogador de Portugal e mostra como a tecnologia favoreceu a longevidade de seu desempenho
Cristiano Ronaldo protagoniza campanha da marca de dispostivos eletrônicos de saúde Whoop (Crédito: Reprodução/Instagram)
Do Ad Age
Portugal avançou para as oitavas de final da Copa do Mundo após derrotar a Croácia nessa quinta-feira, 2, em um jogo que teve participação importante do principal astro do futebol do país. Cristiano Ronaldo marcou, de pênalti, aquele que foi seu primeiro gol em uma fase de mata-mata na Copa do Mundo, abrindo caminho para a virada portuguesa, que venceu a partida por 2X1.
Antes do jogo começar, contudo, Cristiano Ronaldo e sua história no futebol já eram celebrados em uma campanha da marca de wearables de saúde Whoop.
Criada pela agência Flower Shop, a campanha global explora a conexão entre o desempenho atlético de elite e insights biométricos. Intitulada “In the Blood”, a iniciativa foi lançada nessa quinta-feira, 2, com curtas-metragens na TV dos Estados Unidos, além de filmes nas redes sociais.
A peça criativa acompanha a jornada de Cristiano Ronaldo desde sua cidade natal, na ilha da Madeira, até os holofotes internacionais, misturando cenas recém-filmadas com material de arquivo de toda a sua carreira.
Em vez de focar apenas em troféus ou em sua habilidade natural, a campanha enquadra sua longevidade (o jogador está agora com 41 anos) sob a ótica do monitoramento fisiológico, posicionando a tecnologia vestível da Whoop como uma ferramenta para entender como o corpo responde ao treino e à recuperação.
Filmada em Portugal, em locais ligados à infância do jogador, a campanha retorna às ruas onde ele começou a desenvolver seu futebol. Além de comerciais de 30 e 15 segundos, a Whoop também está lançando conteúdo para redes sociais baseados nas métricas de saúde pessoal de Cristiano Ronaldo, incluindo a sua “Whoop Age”.
O trabalho marca uma das primeiras grandes campanhas criadas pela Flower Shop desde que entrou para o portfólio de agências da Whoop, no início deste ano. A agência desenvolveu uma plataforma criativa mais ampla, que visa contar histórias mais pessoais sobre a relação entre os atletas e os dados gerados por seus corpos no cinema, no ambiente digital e nas redes sociais.
Para a Whoop, a campanha dá continuidade à sua estratégia de associar sua tecnologia de monitoramento de saúde a atletas de alto perfil, enquanto utiliza grandes eventos esportivos como pano de fundo para a narrativa da marca.
Veja, abaixo, a campanha da marca com Cristiano Ronaldo:
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