Equinox contrapõe IA à força humana em campanha
Criada em parceria com a agência Angry Gods, a campanha busca incentivar o público a questionar o que consome
Por Tim Nudd, do Ad Age*
Campanha da rede de academias Equinox que lembrar que embora o mundo possa estar cada vez mais artificial, a força, o esforço e a autoconfiança não são (Crédito: Reprodução/Angry Gods)
A Equinox, rede de academias de luxo norte-americana, lança no início deste ano a campanha “Question Everything But Yourself” (“Questione tudo, menos a si mesmo”, em tradução livre) que contrasta deliberadamente imagens artificiais geradas por inteligência artificial com cenas reais de esforço físico e presença.
Criada em parceria com a agência Angry Gods, a comunicação é construída em torno da mensagem de autoconfiança em um mundo repleto de artifícios digitais e busca apresentar o corpo humano como uma fonte verdadeiramente mais confiável do que tudo o que aparece na tela.
Os anúncios mostram cenas geradas por inteligência artificial que parecem impecáveis e irreais, contrastando com imagens baseadas em experiências reais. Essa dissonância evidencia o quão tênue se tornou a linha entre o autêntico e o artificial.
O argumento da peça é que embora imagens ideais possam ser evocadas sob demanda, apenas a crença pessoal ancorada na experiência física é verdadeiramente gratificante. A artificialidade torna-se um contraponto para momentos que parecem conquistados por meio de esforço e atenção.
A estratégia da campanha não se concentra em alertar, mas sim em incentivar o público a questionar o que consome, ao mesmo tempo que se apega a algo familiar e tangível.
Em nota, Bindu Shah, diretora de marketing e diretora digital da Equinox, disse que a campanha reforça o compromisso da companhia de longa data com a autenticidade, o desempenho e o poder do potencial humano. “Lembra ao público que, embora o mundo possa estar cada vez mais artificial, a força, o esforço e a autoconfiança não são”.
A campanha será veiculada em mídia exterior, digital, redes sociais e nos canais próprios da Equinox ao longo de janeiro, o período de maior movimento para resoluções de boa forma e recomeços.
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