Ex-Riot Games lança Visceral junto a sócios da Euphoria
Consultoria criada por Rodrigo Friggi e sócios da Euphoria aposta em metodologia proprietária para aproximar marcas das comunidades gamers
Rodrigo Friggi abre consultoria com foco em games ao lado dos sócios da Euphoria: Caio Del Manto, Marcelo Rizério e Tiago Santos (Crédito: Divulgação/Luiz Fernando Mendes Vugulu)
Com quase oito anos de experiência no mercado gamer, liderando o publishing management da Riot Games, Rodrigo Friggi se une aos sócios-fundadores da Euphoria Creative, Caio Del Manto, Marcelo Rizério e Tiago Santos, para lançar a Visceral, consultoria focada no setor de games.
“Já conhecia o Caio, o Rizério e o Thiago. Eles foram meus clientes na Riot. Começamos uma parceria muito forte lá que deu liga”, revela Friggi, reforçando que um dos grandes diferenciais da Visceral é justamente as trajetórias complementares de cada sócio em games, propaganda, branding, estratégia, criatividade e mídia.
A operação nasce de uma lacuna que Friggi encontrou no mercado: uma visão distorcida que muitas marcas ainda têm desse segmento e, principalmente, do público que o consume. “A partir desse incômodo, comecei a pensar que valeria a pena ter uma empresa que conseguisse trazer um pouco disso para a categoria de marketing e comunicação, beneficiando o próprio jogador que acaba não se sentindo representado”, enfatiza.
Marcas como Hellmann’s, ExitLag e Prime Video já estão apostando na metodologia proprietária da Visceral, intitulada “The Business Game”. Ela propõe enxergar o universo gamer como um grande negócio, formado por diferentes culturas, comportamentos e comunidades. Friggi explica que a metodologia faz o mapeamento do ecossistema, realiza todo o trabalho de estratégia e faz o cruzamento entre as duas coisas.
Inclusive, para Prime Video, a consultoria esteve envolvida na criação do case recente para divulgar o filme Corrida dos Bichos, em uma experiência no Modo Criativo do Fortnite (espaço que permite que o jogador crie jogos e mapas originais).
Embora os games sejam seu primeiro território de especialidade, Friggi destaca que a metodologia da empresa poderá ser aplicada a outras comunidades culturais igualmente complexas e ainda pouco compreendidas pelas marcas, como o setor de entretenimento, por exemplo.
Um trabalho a várias mãos
A Visceral chega ao mercado para atuar em frentes como branding, advertising, creators, esports, social media, pesquisa cultural, experiências phygital e inteligência de comunidades.
Friggi reforça que a operação funciona por meio da integração das áreas: “Essa dinâmica ajuda muito na criatividade e na produção de cases de maneira mais relevante. Por ser uma comunidade muito diversa, é interessante ter pessoas trocando, alguém que tem muita paixão por aquele game com alguém que está olhando com um olhar um pouco mais de fora”.
Atualmente, a companhia trabalha sob o conceito de ” anywhere office”, apesar de, algumas vezes, usar o escritório da Euphoria como ponto de apoio. “Conheço o mercado todo de games, basicamente, produtoras, agências de influenciadores, estrategistas. Por enquanto, estamos conectando nossos sócios e as pessoas da Euphoria com essas parcerias para conseguirmos fazer o trabalho da maneira mais autêntica possível”, explica.
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