Lilly faz reflexão para explicar complexidade da obesidade
Campanha criada pela Wieden+Kennedy coloca frente a frente fatores como genética, academia, hormônios e outros que interferem no emagrecimento
Lilly quer reeducar as pessoas sobre o combate a obesidade (Crédito: Divulgação)
A Lilly, empresa de medicina focada em redefinir o tratamento de doenças como diabetes e Alzheimer, está propondo uma reflexão sobre os desafios do combate a obesidade.
Com campanha criada pela Wieden+Kennedy, a marca busca repensar fatores que interferem diretamente no emagrecimento, colocando frente a frente pontos como dieta, genética, hormônicos, academia e outros elementos.
O filme põe em xeque a percepção de que controlar o peso depende apenas do esforço ou vontade, e propõe que as pessoas ampliem o olhar sobre o tratamento voltado para a obesidade.
A empresa usou como base um insight da World Obesity Federation que aponta que cerca de 31% dos brasileiros convivem com a doença. E para ajudar no combate a essa comorbidade, a companhia investe em uma estratégia que aposta em informação e reeducação, com foco no longo prazo.
Para isso, além do filme, a DPZ, responsável pelo planejamento de mídia da campanha, desenvolveu uma estratégia que contempla TV, streaming, Out Of Home e pontos de venda.
Mercado de canetas emagrecedoras
O mercado de canetas emagrecedoras no Brasil está mais competitivo e com uma disputa acirrada das fabricantes desse tipo de remédio. A Lilly é fabricante, entre outros medicamentos, do Mounjaro, utilizado tanto para tratamento de diabetes como para obesidade.
Essa campanha, no entanto, não é o primeiro investimento da farmacêutica em comunicação voltada ao tema no Brasil. Em novembro do ano passado, a marca começou a abordar a temática do emagrecimento com a mesma linha de pensamento, também orientando que as pessoas buscassem informações sobre a doença.
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