O Boticário leva Gabriel Medina a cubo gelado em Ipanema
Criada pela AlmapBBDO, ação promove a fragrância Clash Extreme com desafio de treino em baixas temperaturas
Gabriel Medina participa de desafio em cubo refrigerado para promover Clash Extreme, de O Boticário (Crédito: @marinhero)
O Boticário instalou um cubo refrigerado na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro, nesta quinta-feira, 8, para promover o lançamento de Clash Extreme, nova fragrância masculina da marca. A ativação, criada pela AlmapBBDO, conta com a participação do surfista Gabriel Medina, que realiza uma sequência de exercícios em baixas temperaturas diante do público.
Batizada de Desafio Clash Extreme, a experiência faz referência ao processo de extração do blend aromático da linha Clash, que utiliza condições de baixa temperatura e alta pressão. Na ação, a pressão é representada pela intensidade dos exercícios, definidos previamente com a equipe profissional do atleta, enquanto o frio é reproduzido no interior da estrutura. Veja abaixo:
A iniciativa também marca a ampliação do posicionamento de Clash, lançada em 2025, que passa a explorar o universo dos treinos além da conexão inicial com o surfe. Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, a ideia era trazer o inesperado para a ação, com o objetivo de gerar curiosidade no público: “Clash Extreme chega com uma narrativa e experiência que gera conversa espontânea e leva a marca para além dos espaços tradicionais de publicidade”, conclui.
Além de Medina, a ativação reúne os criadores de conteúdo Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra, Bruno Diniz e Rafael da Cunha, que participam de desafios na estrutura ao longo do dia.
A campanha também contempla um filme oficial e conteúdos produzidos em parceria com Aqueles Caras. No TikTok Shop, uma transmissão ao vivo conecta a dinâmica da ativação à oferta de condições comerciais especiais, integrando conteúdo e jornada de compra na plataforma.
A estratégia de mídia inclui ainda peças especiais de mídia exterior em academias e abrigos com vitrines em diferentes cidades brasileiras. Segundo Bia Carmel, head de OOH Vista, unidade da AlmapBBDO, a proposta é explorar a ocupação do espaço público para ampliar a visibilidade do lançamento.
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