“O consumidor gosta de rir de si mesmo”

Por Bruna Molina

Antes de se formar, James Ribeiro já era chefe de estúdio da agência Better. E chegou a diretor de arte dois anos após se formar em publicidade na Metodista de São Bernardo do Campo (SP). Passou por agências como Newcomm Bates, Leo Burnett e Lew’Lara\TBWA e durante seus 21 anos de carreira desenvolveu-se em serviços de marketing e publicidade.

Foi para a Neogama/BBH como diretor de arte e supervisor de criação. Depois, assumiu como diretor de criação na Ínsula, do grupo BBH, a convite de Geraldo Rocha Azevedo, presidente de soluções integradas da Neogama.

Ribeiro ressalta que o trabalho exige que as soluções sejam rápidas, mas, para entregar o resultado esperado, também precisa ser prático, assertivo e objetivo. O criativo também destaca o humor nas campanhas. “Varejo e propaganda são minha essência no trabalho. E o humor permeia muito mais essas disciplinas do que uma campanha mais séria. O consumidor gosta de rir de si mesmo e daquilo que vê no dia a dia”, afirma.

Para o diretor, as agências, de um tempo para cá, dão uma importância maior para o varejo. “O varejo está presente até mesmo dentro das casas dos consumidores, com o e-commerce. Tudo o que se coloca na rua tem um retorno muito rápido. Então, a ação se resume a uma única pergunta: vendeu ou não vendeu?”, diz Ribeiro.

O varejo não se preocupa só com o varejo, mas com a impressão do consumidor, ressalta. É preciso ficar sempre alerta para não cair na zona de conforto, pois “trabalhamos com frustração quase que diariamente”, observa. No varejo, por exemplo, faz a direção criativa dos trabalhos de Renault e TIM, em parceria com o diretor de criação Márcio Ribas, da Neogama, e direção-geral de Alexandre Gama, CCO da BBH, além de fundador da Neogama.

Filme: Melhor impossível (James L. Brooks)
Hobby: andar de bicicleta
Time: Palmeiras
Banda: Beatles
Aplicativo: Instagram