Powerade reage a anúncios da Novig com Sydney Sweeney
Marca da Coca-Cola celebra o esporte feminino como crítica à campanha da casa de apostas Novig com a atriz
*Por Jon Springer, do Ad Age
A Powerade respondeu à campanha da Novig com Sydney Sweeney quase nua rebatendo que “o esporte feminino nunca foi ‘apenas’ esporte”.
Powerade veicula crítica à campanha da Novig em outdoor na Times Square, em Nova York (Crédito: Reprodução)
A marca de bebidas esportivas, pertencente à Coca-Cola, está se unindo à reação contra a polêmica campanha da empresa de apostas esportivas com seus próprios anúncios digitais em outdoors, que celebram a determinação e a resiliência das atletas. Apoiada por conteúdos nas redes sociais da Powerade, a campanha transforma o slogan “Just Sports” da Novig em uma reação aos anúncios que foram criticados por sexualizar mulheres no esporte.
A Ogilvy, que integra a Open X, unidade da holding WPP dedicada à Coca-Cola, divulgou a campanha em uma publicação nas redes sociais na última segunda-feira, 12, enfatizando o histórico da Powerade de apoio a atletas mulheres.
A publicação mostra a resposta sendo exibida em um painel na Times Square, ao lado do anúncio da Novig. Veja:
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“Quando a conversa sobre como as mulheres são retratadas no esporte começou a ganhar força, sentimos que era importante para a Powerade compartilhar nossa perspectiva e reforçar o que sempre esteve no centro da nossa marca: as atletas”, diz Leah Macko, vice-presidente de marketing da Powerade, em comunicado.
“Há muito tempo acreditamos que não existe a percepção de ‘apenas’ quando se trata do que é necessário para competir, especialmente para as mulheres no esporte. Por isso, vimos nessa iniciativa uma oportunidade de celebrar a determinação, a resiliência e o impacto que as atletas trazem para suas modalidades”, afirma.
A campanha abrange publicidade digital, redes sociais, vídeos no ambiente online e mídia out-of-home, inclusive na Times Square, em Nova York, Estados Unidos, durante toda a temporada de futebol americano.
A Novig não respondeu ao pedido de comentário da reportagem sobre a campanha da Powerade.
Após a estreia da ação no mês passado, muitas atletas rapidamente denunciaram os anúncios por sexualizarem as mulheres e por minarem suas conquistas no esporte.
Mas a Novig redobrou a aposta e lançou um segundo comercial com Sweeney no último final de semana, intitulado “No BS”. A empresa citou o aumento da atividade de apostas e um pico nos downloads do aplicativo como prova de que a campanha está funcionando. Assista:
Sweeney é investidora da Novig e ajudou a moldar a direção criativa e a estratégia, inclusive sugerindo que a companhia centrasse a mensagem no foco exclusivo em esportes, de acordo com o CEO da Novig, Jacob Fortinsky. A campanha “Just Sports” foi desenvolvida internamente, liderada pelo diretor de criação Alex Thompson, em colaboração com a atriz.
“Temos enorme respeito pelas atletas femininas e pelo crescimento contínuo do esporte feminino”, defende Fortinsky ao Ad Age. “Estamos focados exclusivamente em esportes. Sydney não é uma atleta feminina e não estava se apresentando como tal”.
Histórico da Powerade
Os investimentos da Powerade no esporte feminino incluem duas campanhas do torneio March Madness, da NCAA, com Flau’Jae Johnson, ações nos Jogos Olímpicos de Paris com Sha’Carri Richardson e Katie Grimes, e campanhas com Alex Morgan e Tatjana Smith.
A marca afirmou que seguirá com o apoio em 2027 por meio de parcerias com a seleção feminina dos EUA e a Copa do Mundo Feminina da Fifa.
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