Relembre 7 campanhas recentes de marcas centenárias
Além de Leão, que está celebrando 125 anos, reveja cases de marcas como Estadão, Corona e John Lewis
Cafu estrela campanha “Cara de Campeão”, que marca os cem anos da Gillette no Brasil e o retorno da marca ao território do futebol (Crédito: Reprodução/YouTube)
Entre a segunda metade de 2025 e os primeiros meses deste ano, algumas marcas apostaram em campanhas de grande porte para celebrarem seus centenários — no mercado nacional e internacionalmente.
Outra marca que chega ao centenário no mercado brasileiro em 2026 é a Electrolux, que aproveitou a ocasião para impulsionar as assistências técnicas em canal de venda direta e consultoria pós-venda, além de reforçar a conexão emocional com o consumidor. Uma das celebrações do anunciante foi Festa do Século, ação realizada dentro do Big Brother Brasil.
Já o Estadão completou 150 anos, no final do ano passado, e, em meio à ascensão das fake news e de mudanças na disseminação da informação, lançou a campanha “Mentes Independentes”, criada pela Africa Creative, que convidou o público a refletir sobre o poder da informação. Um outro comercial, “Carrossel”, alertou para a importância do pensamento crítico.
Um vídeo manifesto foi a escolha do Grupo Fleury para falar sobre sua jornada centenária, também celebrada neste ano, dedicada à ciência e à construção de uma relação de confiança com os pacientes.
Em setembro de 2025, John Lewis, marca britânica que existe há mais de 150 anos, celebrou seus cem anos na publicidade. Criado pela Saatchi & Saatchi, “Tableau” retratou, em um filme de cem segundos, cem anos do estilo de vida no Reino Unido através das décadas.
A Corona, por sua vez, preencheu o calendário de 2025 com o case global “Corona 100”, que incluiu uma ode aos cem anos da cultura de praia, que incluiu o patrocínio do show da Lady Gaga em Copacabana, no Rio de Janeiro. O filme “This is Living”, que celebra a conexão histórica da marca com as praias, foi criado pela W+K Kennedy Amsterdã.
Para celebrar seus cem anos no mercado nacional, a Gillette decidiu retornar ao território do futebol, correlacionando o ato de se barbear a um ritual de sorte para a seleção brasileira. O case tem criação da Outpromo e produção de som da S de Samba.
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