“The Force” lidera lista de social videos do ano

Meio & Mensagem
9 de dezembro de 2011 - 9h55

O filme “The Force” continua a repercutir. Depois de ter sido eleito o melhor comercial do ano pela Adweek (leia aqui), o vídeo, criado pela Deutsch LA, acaba de ser apontado como o líder de um ranking com as peças mais compartilhadas pelas redes sociais, ou social vídeo. O levantamento é do site Mashable e da Unruly Media, empresa que monitora a mídia social e vídeos postados nesses canais, fazendo análises para marcas globais e agências.

A campanha estrelada pelo mini Darth Vader é o vídeo publicitário mais compartilhado do ano , com quase 4,8 milhões de shares e 46,05 milhões de views desde que estreou, em 2 de fevereiro. De acordo com Sarah Wood, fundadora e COO da Unruly Media, o filme atingiu um nível de compartilhamento oito vezes superior ao primeiro colocado na lista do ano passado. Segundo o site da Campaign, “The Force” foi compartilhado 4,5 milhões de vezes no Facebook, recebeu 170 mil tweets e cerca de três mil posts em blogs.

Seu sucesso estrondoso pela web, no entanto, não lhe garantiu o Grand Prix de Film no Festival de Cannes deste ano, fato que gerou comentários quando do anúncio do resultado (o GP foi para “Write the Future”, da Nike).

O top 20 de social videos inclui o brasileiro “Pôneis Malditos”, da Nissan, feito pela Lew’Lara\TBWA, que ficou em nono lugar. Outras marcas que estão nesse ranking são T-Mobile, Kia, Carlsberg, Nestlé, Pepsi, McDonald’s e Samsung.

Sarah Wood declarou também para a Campaign que o ato de compartilhar pelas redes sociais ficou muito mais popular neste ano. Houve um aumento de 20% no número de views do top 20, chegando a 240 milhões. No caso dos compartilhamentos, o total de shares dos vídeos que compõem o ranking quintuplicou em relação à lista de 2010, atingindo 25 milhões. Em sua análise, “mais marcas estão percebendo o potencial do social vídeo para construir uma conexão emocional, de alto impacto e longo prazo com seus públicos”.

Confira os números de vídeos que estão entre os 20 mais compartilhados de 2011:

1 – "The Force" (Volkswagen/Deutsch LA) – 4.779.695 shares (4.605.974 no Facebook e 170.787 tweets).

2 –  "Ken Block’s Gymkhana Four: The Hollywood Megamercial" (DC Shoes/ house) – 2.079.221 shares (2.053.452 no Facebook e 25.069 tweets).  

3 – "Angry Birds Live" (T-Mobile/ Saatchi & Saatchi Itália) – 1.849.622 shares (1.578,833 no Facebook e 269.772 tweets). 

4 – "Royal Wedding" (T-Mobile/Saatchi & Saatchi) – 1.737.329 shares (1.392.739 no Facebook e 343.024 tweets).  

5 – "Party Rock Anthem" (Kia/David & Goliath) – 1.466.729 shares (1.451.675 no Facebook e 14.774 tweets).  

E também:

6 – "Ape With AK-47" (20th Century Fox e Apes Will Rise/ Mekanism) – 1.152.592 shares (1.137.579 no Facebook e 14.518 tweets).

7 – "Dear 16 Year Old Me" (David Cornfield Melanoma Fund/ Evidently) – 1.131.862 shares (1.066.761 no Facebook e 64.461 tweets).

8 – "Call of Duty: Modern Warfare 3 Reveal Trailer" (Activision/ Ant Farm) – 1.070.055 shares (1.056.084 no Facebook e 12.896 tweets).

9 – "Pôneis Malditos" (Nissan/ Lew’Lara\TBWA) – 967.160 shares (848.715 no Facebook e 117.323 tweets).

10 – "Contrex – Ma Contrexpérience – 97s" (Nestlé/ Marcel Paris) – 996.348 shares (986.857 no Facebook e 9.118 tweets).