Coca-Cola procura nova holding parceira na América do Norte
Fabricante de bebidas revisará parceria de mídia com Publicis Groupe depois de a holding francesa assumir a operação global da PepsiCo
(Crédito: Reprodução)
Do Ad Age
A Coca-Cola Company está preparando uma revisão de sua conta de mídia na América do Norte depois que a holding até então responsável, o Publicis Groupe, concordou em assumir as operações globais de mídia da PepsiCo, segundo pessoas próximas à empresa.
A gigante de bebidas estaria em negociações com WPP, Omnicom e Dentsu — sendo que esta última já trabalha com a Coca-Cola no Japão e na Coreia.
O Publicis Groupe havia conquistado a conta de mídia da Coca-Cola na América do Norte da WPP, a principal holding global parceira da marca, apenas no ano passado.
A Coca-Cola não quis comentar o assunto à reportagem do Ad Age.
O Publicis Groupe estava disputando a conta global de mídia, dados e tecnologia da Coca-Cola, competindo com o WPP, mas a situação do envolvimento da holding francesa agora é incerta após a conquista da conta da PepsiCo.
Também não ficou claro de imediato se o WPP, que também cuida da criação e de relações públicas globais da Coca-Cola, assumirá essas responsabilidades globais.
Publicis, Dentsu e Omnicom também não quiseram comentar o assunto, bem como o WPP.
Na semana passada, a PepsiCo anunciou a transferência de sua conta global de mídia da Omnicom para o Publicis Groupe sem uma concorrência formal, realocando, assim, uma das contas mais cobiçadas do setor.
A PepsiCo investiu US$ 1,7 bilhão em mídia líquida global em 2025, segundo a COMvergence, o que representa, portanto, uma perda significativa ao Omnicom.
A holding, no entanto, “continua sendo uma parceira estratégica fundamental em muitas de nossas iniciativas de marketing, desde criação até esportes e relações públicas”, afirmou a PepsiCo, a respeito do Omnicom.
Em um comunicado na semana passada, um porta-voz do Omnicom classificou a escolha da PepsiCo como “uma decisão de um cliente em um ano no qual o Omnicom Media ganhou um impulso enorme [com] marcas líderes em várias categorias”, destacando conquistas com marcas como Adidas, Dyson, IBM, Subway e Uber.
“Após uma parceria extraordinariamente longa e bem-sucedida, a PepsiCo decidiu transferir seus negócios de mídia para outra agência. Temos orgulho do trabalho que realizamos juntos ao longo de três décadas como parceiros em inovação e impacto”, afirmou o porta-voz na semana passada. “
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