Scarlett Johansson substitui Jason Bateman como voz da Hyundai
Atriz dá voz à mais recente campanha da Hyundai para a instituição de caridade "Hope on Wheels"
Campanha mostra uma menina em uma batalha em uma arena de gladiadores, onde ela declara sua vitória sobre o câncer (Crédito: Reprodução)
A Hyundai está substituindo Jason Bateman, que narrava os anúncios da marca desde 2019, por Scarlett Johansson. A atriz estreia como narradora da marca em uma campanha programada para ser exibida durante a abertura da NFL na NBC nesta quarta-feira, 9.
Criado pela agência Innocean, o trabalho (veja abaixo) é voltado para a Hope on Wheels, instituição de caridade da empresa automotiva que luta contra o câncer infantil. No filme, uma menina em uma arena de gladiadores derrota um monstro antes de a cena mudar para um hospital no qual ela declara sua vitória sobre a doença. Scarlett narra o final da campanha, que conecta as doações da Hyundai à luta contra o câncer.
A Hyundai confirmou ao Ad Age que Scarlett continuará narrando os anúncios da montadora daqui para frente. A mudança de narrador acontece em um momento em que a marca reforça seu posicionamento “Progresso para a Humanidade”, que enfatiza a inovação, a qualidade e o investimento de longo prazo da montadora coreana nos Estados Unidos, onde começou a vender carros há 40 anos.
Ao Ad Age, o diretor de marketing da Hyundai Motor America, Sean Gilpin, disse que Scarlett tem um timbre icônico, além de ser empático, o que combina muito bem com posiconamento da companhia. “Ela é bastante conhecida por ser seletiva com quem trabalha. Então, tê-la conosco e trabalhar com a nossa marca foi uma vitória tanto para nós quanto para ela”.
Embora a atriz seja seletiva em relação às marcas com as quais trabalha, ela não é novata na publicidade: apareceu na campanha da Ritz para o Super Bowl de 2026, por exemplo, após uma participação no mesmo evento para a M&M’s dois anos antes e outra para a Alexa da Amazon em 2022 ao lado de seu marido, Colin Jost. Ao longo dos anos, Scarlett também tem estrelado campanhas para marcas de luxo como Prada e Louis Vuitton.
Por enquanto, o trabalho de Scarlett para a Hyundai se limita a locuções. Ao ser questionado pelo Ad Age se ela poderia eventualmente aparecer em anúncios, Gilpin afirmou que “não descartaria a possibilidade”.
Vale destacar que a voz de Scarlett Johansson já esteve em foco há alguns anos. Em 2024, a atriz precisou entrar em contato com a OpenAI, dona do ChatGPT, afirmando que a então versão do Chat, chamada Sky, imitava a sua voz e seu jeito de falar.
Na época, Sam Altman, CEO da OpenAI, refutou as acusações: “A voz de Sky não é a de Scarlett Johansson e nunca foi destinada a se parecer com a dela. Escolhemos a atriz de voz para Sky antes de qualquer contato com a Sra. Johansson”, declarou. “Por respeito à Sra. Johansson, pausamos o uso da voz de Sky em nossos produtos. Lamentamos com a Sra. Johansson por não termos comunicado melhor”.
Campanha “Hope on Wheels”
O filme “Hope on Wheels” surge em um momento em que a Hyundai reforça seu compromisso com a ação beneficente, que é parcialmente financiada por doações provenientes da venda de cada veículo.
A campanha continuará recebendo apoio em canais de TV, streaming, plataformas digitais e redes sociais ao longo de setembro — o Mês da Conscientização sobre o Câncer Infantil — e além.
A Hyundai fechou uma parceria com a Brave Gowns, fabricante de aventais hospitalares infantis, para distribuir mais de seis mil “Aventais de Guerreiro” com designs inspirados em armaduras.
*Com informações do Ad Age
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