Comunicação
Urso polar da Coca-Cola ganha amigos para retratar diversidade
Criada pela agência alemã Heimat, campanha traz à tona animais da mesma espécies, mas de continentes diferentes, bebendo o produto da marca juntos
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Urso polar da Coca-Cola ganha amigos para retratar diversidade
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Em prol da diversidade, a Coca-Cola apresenta seu icônico urso polar branco ao lado de animais da mesma espécie e de continentes diferentes — pardo, preto e panda. Criada pela Heimat, de Berlim, na Alemanha, campanha expõe os ursos bebendo juntos e a frase “Nós podemos parecer diferentes. Mas, há mais que nos une do que nos divide”.
Há quase cem anos, o urso polar integra campanhas de Coca-Cola (crédito: reprodução)
Ursos voltam para campanha da Coca-ColarelacionadoO personagem, que protagoniza diversas comunicações de Coca-Cola há quase cem anos, aparece pela primeira vez com amigos e abordando um assunto como a multiplicidade de culturas. Segundo a agência responsável pela campanha, a ideia da comunicação veio após a marca de refrigerante e Heimat perceberem que, há anos, os anúncios de Coca-Cola mostravam apenas os ursos polares.
A veiculação da campanha da marca de refrigerante conta com mídia out-of-home, baseada em cartazes e pôsteres digitais espalhados em estações de trem em Berlim.
*Crédito da foto no topo: divulgação
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