Ypê volta à mídia e fala em confiança dos brasileiros

Atualizada às 16h29

Campanha destaca a relação entre os brasileiros e os produtos da marca (Crédito: Reprodução)

Pouco mais de dois meses depois do início da crise, em que a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou a suspensão da fabricação e da venda de lotes de alguns de seus produtos, a Ypê volta à mídia em uma campanha, criada pela DPZ, na qual procura valorizar sua presença nas casas e cotidianos dos consumidores.

Com veiculação na TV Aberta, mídias digitais, out-of-home e streaming, além de ações de marketing de influência, a campanha foi construída a partir da celebração dos 75 anos da Ypê, completados ano passado, destacando como os produtos de limpeza e de higiene da marca são presentes na vida das pessoas.

“Você escolhe a Ypê todos os dias, ano após ano. E é por isso que estamos aqui para te dizer: obrigado”, diz a campanha. Veja:

A crise da Ypê

No dia 7 de maio, a Anvisa determinou o recolhimento e a suspensão da fabricação de 24 produtos, incluindo lava-louças e sabão líquido para roupas da marca.

A decisão aconteceu após uma avaliação técnica de risco sanitário, realizada pela Anvisa em articulação com o Sistema Nacional de Vigilância Sanitária (SNVS), que constatou descumprimentos considerados relevantes em etapas críticas do processo produtivo.

Dias depois, a empresa conseguiu reverter a determinação da Anvisa, porém, decidiu manter a paralisação de suas linhas de produção com o objetivo de acelerar o cronograma e a conclusão das medidas apontadas pela Anvisa.

Já em junho, a Anvisa anunciou que a comercialização e utilização de todos os produtos Ypê fabricados a partir de 1 de janeiro de 2026 estavam liberadas.