Tiffany Abreu estrela campanha global da Adidas

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23 de abril de 2021 - 17h20

Com o posicionamento “Impossible Is Nothing”, a Adidas anunciou o lançamento de uma série de documentários caseiros que tem como objetivo transmitir o otimismo do propósito da marca de que o esporte é capaz de mudar vidas. Composta pela narração da vida das celebridades, a nova campanha conta com figuras fortes e diversas, como a cantora Beyoncé – que já estrelou outras ações ao lado da marca – e Siya Kolisi, o primeiro capitão negro do time de rugby da África do Sul, que transmitem histórias de superação.

Tiffany Abreu é a principal personagem da campanha no Brasil (Crédito: Divulgação)

Com discurso encorajador, o primeiro episódio da ação foi estrelado pela brasileira Tiffany Abreu, a primeira mulher trans a jogar na Superliga Brasileira Feminina de Vôlei, o nível mais alto do esporte no País. Veiculada em meio a um debate intenso acerca do projeto de lei 504, que visa proibir propagandas com figuras LGBTQIA+ por “desconforto emocional”, a campanha apresenta flashes da história da atleta, que voltou às quadras após afastamento de cinco anos.

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“Crescendo como uma mulher trans no Brasil, sempre tive que lutar muito contra as barreiras do preconceito. Mas eu acho que para quem quer resistir, lutar e sobreviver, nada é impossível”, afirma Tiffany, em nota. “Então a mensagem que eu deixo é: nada é impossível para quem está sempre disposto a lutar por si e por todos. O impossível é nada é para quem está disposto a fazê-lo”, completa, utilizando o mote do “Impossible Is Nothing”.

Além de abordar diversidade, inspiração e identificação, o novo posicionamento também tem cunho de sustentabilidade. Brian Grevy é membro do board executivo da Adidas Global Brands e comenta que a atitude é um impulso para a construção do futuro. Como exemplo do comprometimento da marca com a preservação do meio ambiente, a meta da empresa é zerar o uso de poliéster virgem em todos os produtos até 2024.

Os vídeos estão disponíveis no perfil da Adidas no Instagram e os episódios serão lançados ao longo das próximas semanas. Até então, além da atleta brasileira Tiffany Abreu, a empresa já divulgou os mini documentários de Beyoncé, Cyrill Gutsch, fundador do projeto ambiental Parley for the Oceans, e da jogadora de futebol mexicana Charlyn Corral.