Após 1 ano, Geely quer expandir lojas e atuação no Brasil
Diretora de marketing de montadora detalha planos de fortalecer comunicação e de fabricar veículos em território nacional
Rodrigo Hilbert e Fernanda Lima são os embaixadores da Geely no Brasil e protagonizam a campanha da marca (Crédito: Divulgação)
A Geely comemorou nessa quinta-feira, 30, seu primeiro ano de operação no Brasil. A entrada da montadora chinesa no País começou, na verdade, em fevereiro de 2025, com o anúncio do acordo de cooperação estratégica entre a Geely Holding e o Renault Group. Já em julho do mesmo ano, a empresa lançou o primeiro SUV 100% elétrico no mercado brasileiro, o Geely EX5.
Em um mercado altamente competitivo, a marca buscou estratégias para se diferenciar e conquistar o consumidor brasileiro. Em entrevista ao Meio & Mensagem, Milena Martins, diretora de marketing da Geely, afirma que um dos principais desafios foi adaptar a comunicação à cultura e às expectativas locais.
“Quando chegamos ao Brasil, há um ano, identificamos que o brasileiro queria saber mais sobre o nosso produto e, principalmente, ter proximidade com a marca. Pensando nisso, tropicalizamos a Geely para o Brasil e buscamos falar a linguagem do brasileiro”, explica.
A estratégia de comunicação foi construída a partir do conceito de família. A empresa escolheu Rodrigo Hilbert e Fernanda Lima como embaixadores por enxergar no casal atributos valorizados pelo público-alvo da marca. A campanha adotou um tom bem-humorado para aproximar o consumidor dos veículos elétricos.
“Adotamos uma estratégia baseada na família Lima Hilbert e trouxemos os embaixadores para a marca por meio de uma campanha com humor, uma identidade diferente do que havia sido feito até então e que aproximasse o público do nosso produto”, afirma Milena.
Do BBB às ruas
Para ampliar o conhecimento da marca, a Geely entendeu que a presença digital, por si só, não seria suficiente. Era também necessário construir reconhecimento em diferentes pontos de contato com o consumidor.
“Para o consumidor enxergar a marca no digital, em algum momento ele precisa ter visto essa marca em outro ambiente. Então montamos uma estratégia bastante robusta com TV aberta e mídia out of home desde o lançamento. Isso foi extremamente importante para conquistarmos o público”, explica.
O principal movimento de posicionamento aconteceu no início deste ano, quando a Geely se tornou a primeira montadora chinesa patrocinadora do BBB 2026.
Segundo Milena, a escolha pelo programa ocorreu devido à alta audiência e ao grande alcance do reality da TV Globo, fatores considerados fundamentais para acelerar o conhecimento de uma marca recém-chegada ao mercado brasileiro.
“O BBB é muito sobre o que o brasileiro é. Quando olhamos para o programa e para seus picos de audiência e volume de pessoas alcançadas, reconhecemos essa potência como um dos fatores que nos ajudaria a gerar notoriedade para uma marca recém-lançada”, destaca.
A executiva relembra que a presença no programa foi planejada em conjunto com a Globo, alinhando o cronograma do programa ao lançamento do Geely EX5 EM-i, realizado em 16 de abril.
Expansão da rede e crescimento sustentável
Em 2027, a Geely completará 40 anos de atuação global e já está presente em cerca de 100 países. No Brasil, a empresa inaugurou sua primeira concessionária em São José dos Pinhais (PR) e, desde então, expandiu sua rede.
Milena Martins, diretora de marketing da Geely no Brasil (Crédito: Divulgação)
Atualmente, a marca conta com 43 concessionárias distribuídas pelas principais cidades brasileiras e pretende fortalecer sua presença no mercado brasileiro. Segundo Milena, o objetivo é encerrar o ano com cobertura de 90% do território nacional, priorizando a sustentabilidade da operação.
“Entendemos que não é apenas uma questão de expandir a marca, mas também sua presença territorial Pretendemos chegar ao fim do ano com 90% de cobertura do território nacional. Isso é extremamente importante, mas de forma sustentável, garantindo que as concessionárias tenham um volume médio de vendas saudável, lucratividade e que os clientes contem com um ótimo pós-venda”, diz.
A estratégia também é apoiada pela parceria com a Renault. Desde o início da operação, a Geely adquiriu 27% da sociedade da Renault do Brasil, o que permite utilizar a infraestrutura logística da montadora, incluindo um centro de distribuição de peças em Quatro Barras (PR), para fortalecer o atendimento ao consumidor.
“Essa parceria com a Renault nos permite garantir que, caso o cliente tenha algum problema com seu veículo, ele receba um atendimento rápido e a solução ocorra no menor tempo possível. No fim do dia, o cliente é a peça fundamental dessa estratégia no Brasil”, afirma.
Produção nacional
A produção local é um dos pilares da estratégia de longo prazo da Geely no Brasil e marca a transição da empresa de importadora para fabricante nacional.
No ano passado, a montadora anunciou que iniciaria a produção de veículos na fábrica de São José dos Pinhais (PR), em parceria com a Renault.
O primeiro modelo fabricado no Brasil será o Geely EX5 EM-i, um super-híbrido plug-in. O início da produção está prevista para setembro, e o lançamento do veículo produzido localmente deve ocorrer ainda no segundo semestre de 2026.
Impulsionada pela alta demanda e pelos recordes de vendas, a empresa também antecipou seu planejamento e começará a fabricar o Geely EX2 no Brasil, com produção prevista para iniciar ainda este ano.
Experiências para fortalecer o relacionamento
Além da expansão industrial, a Geely pretende ampliar o relacionamento com os consumidores por meio de experiências presenciais e digitais.
A participação pela primeira vez no Festival de Interlagos faz parte dessa estratégia, permitindo que o público conheça melhor a marca e teste seus veículos em um ambiente de forte apelo emocional.
“Temos uma ação extremamente importante acontecendo no Festival de Interlagos. Como é o nosso primeiro ano no evento, entendemos que será uma experiência diferente. O consumidor poderá dirigir um carro na pista de Interlagos, um circuito icônico por onde passou Ayrton Senna, o que desperta emoção para quem viveu essa história”, explica.
Outra novidade é a plataforma digital Geely Go, que reunirá ações de relacionamento e experiências voltadas aos clientes. A proposta vai além do test-drive e inclui atividades como eventos gastronômicos, talk shows e outras iniciativas de engajamento.
Segundo a diretora, a plataforma já faz parte da estratégia global da empresa e agora passa a integrar a experiência do consumidor brasileiro.
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