Black Friday movimentará R$ 13,3 bi no e-commerce
Projeção da Confi, com o E-Commerce Brasil, aponta para maior volume de compras com menor tíquete médio
Uma projeção da Confi, em parceria com o E-Commerce Brasil, apontou que a Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre os dias 26 e 29 de novembro. A expectativa é de um crescimento de 20,7% na comparação com o mesmo período do ano passado, quando o e-commerce faturou R$ 11 bilhões.
Setor espera crescimento de 20,7% na comparação com 2025 (Crédito: Krakenimages.com – stock.adobe.com)
De acordo com a análise, devem ser vendidos 69,4 milhões de produtos nos três dias, com alta de 15,4%. Já o 11/11, data dupla de novembro, deve atingir R$ 3,17 bilhões em faturamento e manter sua posição como a segunda maior concentração em vendas em um único dia.
Mais compras e menor desembolso
Para as companhias, a Black Friday de 2026 deve combinar um cenário de maior número de pedidos com menor valor de compra, além de ter o seu orçamento pulverizado com o avanço das datas duplas. Esse fenômeno já vem acontecendo no e-commerce.
De acordo com os dados da Confi, por meio da solução Neotrust, entre 1º de janeiro e 30 de setembro de 2026, o setor faturou R$ 322,6 bilhões. O número de pedidos cresceu 34,9% na comparação com o ano anterior, alcançando 1,20 bilhão de pedidos e 2,33 bilhões de produtos vendidos (alta de 19,2%).
Porém, o tíquete médio – ou seja, o valor médio gasto por cada cliente – caiu 13,4%, recuando de R$ 309,70 em 2025 para R$ 268,20 em 2026. O preço médio por produto também recuou 1,9% para R$ 138.
Eletrodomésticos e moda lideram
Para a Black Friday de 2026, a projeção aponta que os eletrodomésticos devem liderar em vendas, com R$ 2,12 bilhões e crescimento de 44,5%. O setor é seguido pela moda e acessórios (R$ 1,3 bilhão e crescimento de 44,2%) e beleza e perfumaria (R$ 910 milhões e crescimento de 69,8%).
Segundo a análise, o destaque dos eletrodomésticos se deve ao fato de que, apesar do avanço das datas duplas, os consumidores continuam reservando para a Black Friday compras de produtos com tíquete médio mais alto.
No ano passado, o mês de novembro movimentou R$ 46,98 bilhões e concentrou 12% do faturamento anual do e-commerce brasileiro. Desse total, apenas 23,5% do faturamento ficou concentrado nos quatro dias da Black Friday.
O 11/11, por exemplo, movimentou R$ 2,6 bilhões em 2025, com crescimento de 95,7%, e a Cyber Monday registrou R$ 1,6 bilhão.
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