Coca-Cola é a marca mais escolhida no mundo pelo 10º ano consecutivo

30 de maio de 2022 - 15h08

A Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida pelos consumidores de todo o mundo pelo décimo ano consecutivo, de acordo com o relatório anual da Kantar, Brand Footprint. Durante o ano de 2021, a marca foi adquirida pelos consumidores 6,6 bilhões de vezes em todo o mundo, o que representa um aumento de 3% em relação à 2020, com base nas vendas de FMCG (mercado de bens de consumo massivo). A Coca também ficou em primeiro lugar no ranking do mercado nacional em 2021.

(crédito Divulgação)

Assim como a Coca, em segundo no lugar no ranking de marcas mais escolhidas permanece a Colgate, 57,3% do mundo a comprando pelo menos uma vez por ano. Após um ano, a Maggi retorna ao terceiro lugar entre as marcas mais escolhidas pelos consumidores de todo o mundo. Ao todo, a marca foi comprada 3,4 bilhões de vezes em 2021, o que representa uma alta de 11% ano a ano, tendo o maior aumento de penetração global (1%) do que qualquer marca. Isso aconteceu devido ao aumento em nove de seus dez maiores mercados, sendo que, em dois deles, Índia e Filipinas, a marca ganhou pontos de penetração de +3,3% e +3,2%, respectivamente.

O estudo revelou que as famílias do mundo todo concentraram consistentemente suas escolhas em apenas 55 marcas em 2021 e que fizeram 416 bilhões de escolhas de marcas, alta de 1,4% em relação ao ano anterior. As 10 principais marcas globais representaram 7,4% de todas as compras (crescimento de 3,2% ano a ano), enquanto as 50 principais marcas globais representaram 17,2% (alta de 1,8% ano a ano). Close-Up e Cheetos são as marcas mais recentes a entrarem no clube ‘um bilhão’, sendo compradas mais de um bilhão de vezes no ano. De acordo com o relatório, 28 marcas já atingiram esse marco, contra 16 em 2012.

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Guillaume Bacuvier, CEO da divisão Worldpanel da Kantar, afirma que na última década, as maiores marcas aumentaram seu alcance global em 11%, em comparação com 8% para o Top 50 como um todo. “Para se tornar uma potência global as marcas precisam atingir alguns objetivos cada vez mais difíceis. É necessária uma taxa de penetração global de pelo menos 30% para se juntar às dez principais marcas globais, juntamente com uma frequência de compra de pelo menos seis vezes por ano”, completa o CEO, em nota.

Segundo o Global Thought Leadership Director da Divisão Worldpanel da Kantar, Benjamin Cawthray, a 10ª edição do relatório Brand Footprint fornece três verdades fundamentais sobre a compra de produtos de consumo massivo: o número de marcas que os compradores adquirem permaneceu consistente ao longo da década, com as famílias escolhendo apenas 55 delas; aumentar a taxa de penetração na vida das famílias é a melhor maneira de crescer e a única forma de fazê-lo consistentemente ano após ano; e por último, o sucesso para marcas pequenas significa aumentar a penetração doméstica em 0,5% ao ano, e para marcas mais estabelecidas 1,5%.

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