Mensuração
Medição crossmedia: fragmentação e colaboração setorial
Antonio Wanderley, CEO da Kantar Media para América Latina, Espanha, Ásia-Pacífico e África, foi o entrevistado para falar sobre o tema
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Negócios
Cenp e Kantar projetam que publicidade brasileira movimentou R$ 64,7 bilhões
Segunda edição da projeção, realizada a partir das bases de dados das duas empresas, estima que a compra de mídia feita via agências aumentou 12,% em 2024, na comparação com o ano anterior
Audiência
Kantar Ibope Media medirá audiência multiplataforma de jogos de futebol
Empresa cria plataforma que unifica os dados dos espectadores de TV aberta, TV paga e streaming para as exibições do Brasileirão e da Copa do Brasil
Tendências
Dez tendências de marketing para 2025, segundo a Kantar
Empresa coloca a preocupação da segurança em relação a IA generativa e o live commerce como os insights principais para os profissionais de marketing no próximo ano
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Bets já investiram R$ 2,3 bilhões em compra de mídia em 2024
Dados da Kantar Ibope Media - Advertising Insights incluem aportes feitos por 219 sites de apostas, que direcionaram verbas para TV (58% do total) e digital (42%)
PESQUISA
Coca-Cola, Fanta e Crystal são as marcas mais escolhidas fora do lar
Edição 2024 do estudo Kantar Brand Footprint OOH indicou que o consumo de alimentos e bebidas fora de casa cresceu 38%, em valor, e 13,8%, em volume, no ano móvel encerrado em março
Rankings
Pela primeira vez, marca mais valiosa do mundo supera valor de US$ 1 trilhão
Apple, que mais uma vez lidera o ranking, atinge valor superior a US$ 1 trilhão enquanto a Nvidia ingressa na lista como a sexta marca mais valiosa do mundo
CONSUMO
Consumidores ampliam cesta e marcas conquistam novos lares
Coca-Cola lidera Ranking Kantar Brand Footprint das marcas mais escolhidas dentro do lar com número recorde, seguida por Ypê, Perdigão, Italac e Seara
Televisão
Quanto vale – e como é medido – o ponto de audiência da TV?
Kantar Ibope Media reajustou o ponto de audiência domiciliar em 2024 para melhor refletir a população brasileira