Quanto irá valer o ponto de audiência em 2026?
Empresa de monitoramento passa a considerar mais domicílios e indivíduos na representatividade da medição
(Crédito: Shutterstock)
Como faz anualmente, a Kantar Ibope Media atualizou a representatividade do ponto de audiência televisiva, a fim de ajustar a mensuração de acordo com as mudanças populacionais.
A empresa estabelece que cada ponto de audiência deve representar 1% do universo pesquisado em cada local (praça) aferida, permitindo assim, por essa amostragem, estimar quantos domicílios e pessoas assistem a determinados programas de TV.
Para 2026, cada ponto de audiência na praça 15 Mercados, que equivale a audiência nacional feita pela Kantar Ibope Media, representará mais domicílios do que neste ano. Em 2025, um ponto de audiência no painel15 mercados representa 270.631 domicílios. Já a partir de 1 de janeiro de 2026, cada ponto representará 277.670 domicílios.
O ajuste também vale para o total de indivíduos representados no ponto de audiência. Em 2024, cada ponto do Painel 15 mercados equivale a 692.281 indivíduos. Em 2026, serão e 699.962 indivíduos.
Na Grande São Paulo, mercado que serve como referência para o mercado publicitário, o ponto de audiência passa a representar 78.781 domicílios e 199.633 indivíduos. Em 2025, cada ponto na Grande São Paulo representa 77.488 domicílios com TV e 199.313 pessoas.
Veja, abaixo, a representatividade do ponto de audiência divulgada pela Kantar, em todas as praças em que atua, para 2026:
15 Mercados – 277.670 domicílios c/ TV e 699.962 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. São Paulo – 78.781 domicílios c/ TV e 199.633 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Campinas – 8.761 domicílios c/ TV e 22.272 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Rio de Janeiro – 49.778 domicílios c/ TV e 122.054 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Belo Horizonte – 22.184 domicílios c/ TV e 55.330 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Vitória – 7.310 domicílios c/ TV e 18.462 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Porto Alegre – 15.961 domicílios c/ TV e 37.514 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Curitiba – 12.511 domicílios c/ TV e 32.040 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Florianópolis – 5.672 domicílios c/ TV e 13.641 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Goiânia – 10.100 domicílios c/ TV e 25.019 Indivíduos 4+ c/ TV
Distrito Federal – 10.034 domicílios c/ TV e 26.506 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Salvador – 13.794 domicílios c/ TV e 32.968 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Fortaleza – 13.723 domicílios c/ TV e 35.677 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Recife – 14.118 domicílios c/ TV e 35.792 Indivíduos 4+ c/ TV
Gde. Belém 7.765 domicílios c/ TV e 22.460 Indivíduos 4+ c/ TV
Manaus – 7.168 domicílios c/ TV e 20.596 Indivíduos 4+ c/ TV
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