Coca-Cola, Nike e Itaú lideram lembrança espontânea na Copa

As conversas sobre a Copa do Mundo estão dominando os espaços publicitários. Uma pesquisa realizada pela Toluna com 1.050 brasileiros entre os dias 17 e 19 de junho revelou que 84% do público lembra de ter visto alguma publicidade relacionada ao Mundial e 58% lembram de promoções.

Coca-Cola convoca Galvão Bueno para campanha sobre novas latas colecionáveis para a Copa do Mundo Fifa 2026 (Créditos: Divulgação)

As marcas mais associadas à Copa, de maneira espontânea na pesquisa, foram a Coca-Cola, a Nike e o Itaú. Já quando foram expostos a uma lista de marcas, os consumidores apontaram Coca-Cola (70%), Nike (51%), iFood (50%), Adidas (44%) e McDonald’s (42%).

Para 40% dos consumidores, os anúncios ligados à Copa são mais divertidos e, para 38%, agradam mais. Questionados sobre que personalidades gostariam de ver nessas campanhas, a metade dos entrevistados (50%) citou ex-jogadores.

Depois, aparecem jogadores atuais (40%), mascotes e personagens (31%) e fãs ou pessoas comuns (23%). A televisão e as redes sociais são os meios onde as pessoas mais lembram de ter visto as propagandas.

O streaming aparece na terceira posição, citado por 39% dos entrevistados. Apesar da aceitação, 42% do público considera a quantidade de anúncios que tratam da Copa do Mundo alta. Para 49%, é ideal. E apenas 9% consideram baixa.

(Crédito: Toluna)

Consumo durante a Copa

Entre os itens de desejo para a Copa, as camisas oficiais lideram, seguidas por roupas temáticas do Mundial e o álbum de figurinhas da Copa. Na quarta colocação, aparecem camisas não oficiais e réplicas.

Já quando a pesquisa questionou o que foi comprado, uma vez que 59% dos entrevistados afirmam já ter feito compras relacionadas à Copa, alimentos e bebidas promocionais são os itens mais citados (37%). Depois, aparecem acessórios (30%) camisas não oficiais ou réplicas (28%) e o álbum de figurinhas do Mundial (26%).

O principal motivador das compras seriam as promoções. Entre os alimentos, a preferência é por petiscos salgados (70%), refrigerantes (61%), porções (59%) e cerveja (48%). O destino favorito para as compras são os supermercados. Depois, aparecem os canais de delivery.

(Crédito: Toluna)