Com lojas de verão na Europa, Farm investe no Brasil Core

A Farm Rio vai levar suas lojas para destinos turísticos europeus com edições temporárias durante o verão. O projeto Summer Stores terá quatro destinos: Ibiza, que fica disponível até 28 de junho; Saint-Tropez, que segue até outubro; Capri até novembro; e Marbella até dezembro, além da loja sazonal em Mykonos, sem um período definido.

Loja temporária da Farm Rio, em Capri (Crédito: Divulgação)

A proposta da marca é usar os destinos turísticos como vitrine global para um momento tanto de descoberta para novos consumidores, quanto de aproximação para clientes em um momento de lazer.

As lojas temporárias também funcionam como um teste de mercado para futuros destinos comerciais. O processo de internacionalização da Farm começou há oito anos. Hoje, a marca conta com 18 lojas no mundo entre Estados Unidos, Europa, Emirados Árabes, México, Argentina e Panamá.

No caso das pop-ups, Saint-Tropez, por exemplo, já tinha recebido ações anteriores. Já a Espanha, com Ibiza e Mallorca, tem registrado uma crescente de interesse. “Todos esses são grandes destinos internacionais, mas também tem essa camada de testes anteriores ou alguns sinais que o mercado vem nos dando e decidimos aproveitar”, aponta Bruna Slavieiro, head de marketing e comunicação global da Farm Rio.

Quando o assunto é o futuro do projeto internacional, a América Latina deve concentrar o crescimento nos próximos anos, com a inauguração de lojas em novos países ainda em 2026. Já para os Estados Unidos e Europa, o avanço será concentrado dentro dos mercados em que a companhia já está estabelecida.

Vendas para a torcida

A Farm está entre as marcas de moda que exploram o clima de Copa do Mundo como uma forma de participar da cultura e reforçar sua brasilidade. A companhia lançou a coleção “Looks para torcer” que traz as cores da Seleção reinterpretadas dentro da linguagem da Farm.

Mas, a marca também quer vender o Brasil Core fora do Brasil. A companhia preparou uma coleção focada no mercado internacional, que se divide em duas abordagens. A primeira concentrada no verde e amarelo e nos elementos que remetem à brasilidade. Já a segunda traz souvenirs para os torcedores que vão estar nos países que recebem a Copa.

“Mesmo que a pessoa não seja uma torcedora do Brasil na Copa, nós sentimos que isso está muito quente, no mundo inteiro, e nessa época fica ainda mais. Nós vemos muita gente lá fora se vestindo dessa forma, se conectando com a marcas brasileiras”, aponta Slavieiro sobre o Brasil Core.