Com reality no TikTok, Tinder busca se inserir na cultura

O TikTok transmitirá um reality show de relacionamento do Tinder. Criado para a plataforma de vídeos curtos, o reality Double Date Island divulga a nova funcionalidade Double Date do aplicativo de relacionamentos, em que amigos vão a encontros em dupla. O processo de inscrição tem início nesta segunda-feira, 22, e terá fim no sábado, 28.

Gravação do reality do Tinder com TikTok terá início nos próximos meses (Crédito: Divulgação)

O reality vai selecionar e reunir pares de amigos solteiros em Portugal para conhecer outras duplas, viver encontros, aventuras e conexões. Com o conteúdo, o Tinder visa destacar o poder das amizades, a leveza e diversão de conhecer outras pessoas em dupla.

O Tinder lançou o recurso Double Date em setembro de 2025, inspirado em dados que mostram que as amizades influenciam a vida amorosa de 42% dos usuários. De acordo com Maria Fernanda Zanusso, gerente sênior de marketing Latam do Tinder, o reality está alinhado ao propósito da plataforma em criar espaços mais sociais e dinâmicos para que as conexões aconteçam de forma espontânea e significativa.

Parceria com TikTok em novo formato

Já a parceria com TikTok visa se conectar com uma audiência qualificada de jovens adultos nos ambientes digitais nos quais estão, gerar conversas, compartilhamento e participação ativa dos usuários com conteúdos interativos. Em última instância, o Tinder quer fortalecer a relevância cultural ao app. Adicionalmente, a plataforma permite maior alcance ao reality por sua escala global, tornando a divulgação do recurso maior.

“Nosso objetivo é aprofundar a conexão do Tinder com a audiência de jovens adultos, tornando a experiência de dating mais divertida, dinâmica e interativa. Isso, alinhado à forma como essa geração vive os relacionamentos hoje em dia: de maneira compartilhada, mais social e com menos pressão. A ideia é fortalecer a relevância cultural do app, ao mesmo tempo em que posicioná-lo como ambiente natural para novas dinâmicas de amizade e relacionamentos”, coloca Maria Fernanda.

Essa é a primeira vez que o Tinder investe em um conteúdo mais longo e no formato de reality show.  A ITV Studios e Studio 55 fazem a produção e distribuição do Double Date Island. A Cowshed Studios é responsável pela frente de conteúdos digitais. O TikTok atua como consultor para que o reality tenha abordagem nativa para o aplicativo. As empresas querem promover uma experiência social-first para a audiência e entregar conteúdos conectados às demandas de suas comunidades.

Processo de seleção de duplas para o reality Tinder

A plataforma de relacionamento irá selecionar duplas de amigos de 20 a 30 anos de idade do mesmo gênero de oito países: Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Estados Unidos, Brasil e Austrália. É necessário estar com passaporte válido e apto a viajar internacionalmente nas datas determinadas pela produção. O passaporte deve ter validade mínima de seis meses após a data do voo para o local da etapa final do programa.

Os critérios de seleção exigem que os candidatos estejam solteiros e disponíveis para participar de dinâmicas de namoro. Os candidatos devem ter uma conta ativa na plataforma e manter ligado o recurso Double Date.

O Tinder e as produtoras analisarão os perfis. As próximas etapas incluem participar de entrevistas por telefone ou vídeo; enviar fotos, vídeos ou informações adicionais; análise de perfis e atividades nas redes sociais; verificação de antecedentes; triagem psicológica e outras avaliações que a produção julgar necessárias. A última fase de triagem inclui processo de audição gravado com jogos, entrevistas e desafios.