eMarketer inaugura primeiro escritório na América Latina

Roseani Rocha
6 de junho de 2023 - 12h40

A eMarketer, multinacional de inteligência de mercado, inaugura nesta terça-feira, 6, o primeiro escritório no Brasil, oficializando representação na América Latina.

A operação será liderada por Thalia Ferretti, que assume o cargo de Latam regional manager. Antes, ela era country manager da Forrester no País.

A partir do Brasil, o plano da eMarketer — que, em 2020, se uniu ao Business Insider Intelligence — é expandir a atuação para os principais mercados, como México, Argentina e Colômbia, até 2024.

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Com a base brasileira, a companhia almeja triplicar o volume de negócios. Thalia explica que, mesmo com o DNA estrangeiro, a eMarketer sempre acompanhou as tendências na América Latina.

“Agora, com o estabelecimento da operação local, iremos investir cada vez mais em pesquisas, benchmarks e forecasts para obtermos uma visão única e precisa desse mercado”, comenta.

Apesar da prática de realizar estudos locais, a região representa, segundo a executiva, um mercado preponderante para aumentar a abrangência mundial. “Esse foi um dos principais motivos pelo qual eu aceitei o desafio. Com os investimentos aqui, termos mais insumos para atender nossos clientes localmente e, do ponto de vista estratégico global, a expertise desse mercado agregará conhecimento e insights para o nosso time de analistas”, diz.

A relevância da América Latina nos negócios se justifica por uma série de dados da própria eMarketer. Um exemplo é a expectativa de 53% de crescimento do e-commerce na região entre 2022 e 2026.

Além disso, as startups latino-americanas atraíram investimento de US$ 15,7 bilhões em 2021.