Heineken traz cerveja italiana Birra Moretti ao Brasil
Marca começa a ser comercializada em dezembro, com produção nacional e distribuição inicial em três capitais
Cerveja italiana chega ao mercado brasileiro em dezembro, com produção nacional na fábrica da Heineken em Itu (Créditos: Shutterstock)
O Grupo Heineken amplia seu portfólio no Brasil com a chegada da cerveja italiana Birra Moretti, a partir de dezembro. A marca começa a ser comercializada inicialmente em bares, pizzarias, cantinas e restaurantes selecionados de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba.
A entrada da marca representa uma aposta da Heineken no segmento premium de cervejas, no qual já atua com rótulos como Heineken e Amstel. Fundada em 1860, na cidade de Udine, no norte da Itália, a Birra Moretti pertence ao grupo desde 1996.
A estreia acontece com a versão La Classica, cerveja puro malte e sem glúten, disponível em garrafas de 355 ml e 600 ml. Neste primeiro momento, a distribuição será concentrada no canal de consumo fora de casa, com foco em estabelecimentos ligados à gastronomia italiana.
A produção da bebida no Brasil será realizada na fábrica da companhia em Itu, no interior de São Paulo. Com isso, o País será o primeiro da América Latina a contar com fabricação local do produto.
A estratégia busca posicionar a Birra Moretti em ocasiões de consumo associadas à culinária e à experiência em bares e restaurantes, antes de uma possível ampliação de sua presença no varejo.
Segundo Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken, a escolha inicial por bares e restaurantes busca aproximar a marca dos consumidores por meio da gastronomia e da experiência de consumo. A companhia ainda não divulgou uma data específica para o início das vendas.
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