Fãs da Copa consomem mais mídia digital e vídeos curtos
Pesquisa do Ibope mapeia hábitos de mídia dos torcedores em comparação com público adulto conectado
32% dos fãs da Copa do Mundo consomem 3 horas ou mais de streaming de TV paga e fica mais de sete horas online por dia (crédito: shutterstock ai shutterstock)
Se níveis de consumo de mídia da população global já chamam a atenção, quando falamos do público que é fã da Copa do Mundo os números são ainda maiores, em especial nas plataformas digitais. Isso é o que aponta um estudo global do Ibope/Fifty5Blue sobre as preferências dos consumidores no consumo de mídia.
O grupo de fãs da Copa do Mundo consome volumes significativos de mídia, em geral, em níveis semelhantes à média dos adultos conectados. No entanto, com preferência mais acentuada por mídias digitais, tem indicadores superiores em streaming de TV paga, online e TV ao vivo.
| Fãs da Copa do Mundo são grandes consumidores de mídia em diversos canais e dispositivos | ||
| Plataforma/Meio | Todos os adultos conectados | Fãs da Copa do Mundo |
| Streaming de TV paga +3h/dia | 29% | 32% |
| Online +7h/dia | 32% | 36% |
| Notícias online +1h/dia | 32% | 31% |
| TV ao vivo +20h/semana | 20% | 23% |
| Radio +10h/semana | 33% | 31% |
| Jornal impresso +5h/semana | 39% | 36% |
| Revista impressa +5h/semana | 38% | 35% |
| Folheteos lidos +2h/semana | 45% | 41% |
Fonte: Target Group Index Global Quick View 2026 Base: Adultos conectados
Além disso, os fãs da Copa do Mundo têm forte interesse em assistir a conteúdos curtos e acompanhar notícias esportivas online. As redes sociais são especialmente populares neste grupo. Uma parcela significativa aprecia assistir a vídeos online e se manter atualizada sobre o que acontece no esporte por meio das redes sociais.
Segundo análise da empresa de pesquisa, essa característica cria oportunidades para marcas alcançarem esse público com anúncios em vídeo de curta duração, em momentos em que estão mais engajados com o conteúdo.
Em mercados como Tailândia, Suécia e Filipinas, mais da metade dos fãs da Copa do Mundo (entre 50% e 55%) assiste a vídeos esportivos online. No grupo formado por Brasil, Japão, Coreia do Sul, Alemanha, Holanda e China, esse número varia de 25% a 30%.
| Preferências no consumo de mídia | ||
| Atividade | Todos os adultos conectados | Fãs da Copa do Mundo |
| Assiste a vídeos gratuitos online | 59% | 74% |
| Assiste a vídeos esportivos online | 22% | 40% |
| Acompanha notícias e resultados esportivos no YouTube |
19% | 35% |
| Acompanha notícias e resultados esportivos no Facebook |
16% | 28% |
| Acompanha notícias e resultados esportivos no Instagram |
12% | 23% |
Fonte: Target Group Index Global Quick View 2026 Base: Adultos conectados
Os fãs de Copa do Mundo também têm maior propensão a acessar a internet durante, e por causa, da partida que estão assistindo. Eles têm uma probabilidade bem maior do que outros fãs de esporte de consumir alimentos e mídia online enquanto assistem a partidas.
Ainda de acordo com a empresa de pesquisa, isso cria oportunidades para que marcas estimulem pesquisas online imediatas e acessos a apps ou sites por meio de mensagens, enquanto a partida acontece e o engajamento está no auge.
| O que fazem enquanto assistem esportes ao vivo | ||
| Atividade | Fãs de esportes | Fas da Copa do Mundo |
| Consome snacks, alimentos ou bebidas | 48% | 66% |
| Troca mensagens com amigos e familia sobre esportes ou partidas |
38% | 47% |
| Navega nas redes sociais em busca de conteúdo relacionado a esportes ou partidas |
37% | 46% |
| Realiza buscas online por notícias relacionadas a esportes ou partidas |
35% | 42% |
Fonte: Sportscope 2025 Base: Adultos conectados
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