Fãs da Copa são mais atentos ao patrocínio esportivo
Dados SportScope, do Ibope, analisam a aceitação do público ao desempenho das marcas parceiras do torneio
Não é a novidade que a popularidade da Copa do Mundo atrai algumas das maiores marcas globais em busca de um público engajado. Dados do SportScope, levantamento que o Ibope realiza em 40 mercados, incluindo o Brasil, revelaram que os fãs do evento veem o patrocínio esportivo de forma mais positiva que o público comum.
Fãs da Copa são mais atentos ao patrocínio que consumidores convencionais (Crédito: Drazen Zigic/Shutterstock)
No estudo, 81% dos fãs da Copa do Mundo concordaram com afirmações como “As marcas que patrocinam eventos esportivos ajudam a melhorar o esporte/competição”. Entre o público geral, a aceitação cai para 70%.
Os fãs da Copa do Mundo são mais atentos ao patrocínio esportivo que os consumidores convencionais. O formato que os fãs mais dizem notar enquanto assistem esportes ao vivo é o patrocínio nas camisas. Depois, aparecem o patrocínio a competições e a sinalização em estádios.
| % de usuários que dizem notar o formato ao assistir esportes ao vivo | ||
| Tipo de patrocínio | Todos os adultos | Fãs da Copa do Mundo |
| Patrocínio na camisa (frente) | 25% | 44% |
| Patrocínio de competições | 25% | 39% |
| Sinalização em estádios/arenas | 24% | 39% |
| Patrocínio de equipes | 26% | 38% |
| Anúncios digitais no campo | 23% | 36% |
Um dos desafios para os parceiros da Copa, no entanto, é que os fãs do campeonato tendem a ter uma visão positiva de outras grandes marcas globais, inclusive, concorrentes.
“A Copa é grande suficiente para comportar diferentes estratégias, diferentes volumes de investimento. O essencial é que cada marca encontre o seu papel de forma autêntica. Respeitando as regras do evento, mas entregando algo que faça sentido para o fã e que esteja conectado com a com a essência da marca”, aponta Adriana Favaro, vice-presidente de negócios do Ibope.
| % de usuários que dizem ter uma opinião positiva sobre essa marca | ||
| Parceiro | Todos os adultos | Fãs da Copa do Mundo |
| Qatar Airways | 14% | 30% |
| Visa | 22% | 44% |
| Kia | 14% | 28% |
| Adidas | 31% | 58% |
| Coca Cola | 35% | 58% |
| % de fãs da Copa do mundo que dizem ter uma opinião positiva sobre essa marca | |
| Marcas | Fãs da Copa do Mundo |
| Nike | 53% |
| Adidas | 58% |
| Mastercard | 41% |
| Visa | 44% |
| Toyota | 40% |
| Kia | 28% |
| Pepsi | 44% |
| Coca-Cola | 58% |
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