Festival Doce Maravilha reúne 13 marcas na sua quarta edição
Bradesco, Corona e outros parceiros levam experiências ao Jockey Club Brasileiro durante dias 7 e 9 de agosto
Festival reúne 13 marcas com ativações que vão da música à gastronomia, moda e relacionamento com consumidores (Crédito: Divulgação)
Entre os dias 7 e 9 de agosto, acontece a quarta edição do Festival Doce Maravilha. O evento amplia sua proposta como plataforma de experiências ao reunir 13 marcas de diferentes segmentos em ativações espalhadas pelo Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro.
Criado e realizado pela Bonus Track, empresa de Luiz Oscar e Luiz Guilherme Niemeyer, o festival é apresentado por Bradesco e Corona e aposta em iniciativas que aproximam as empresas do público por meio de música, cultura, gastronomia, moda e entretenimento.
Marcas transformam o festival em plataforma de experiências
O Doce Maravilha amplia os pontos de contato entre marcas e consumidores ao longo da jornada do público, com ativações pensadas para acompanhar a circulação pelo evento, os intervalos dos shows e os momentos de convivência.
O Bradesco, banco oficial do evento, terá uma participação estratégica na quarta edição do festival. A marca contará com entrada exclusiva para clientes, caixas especiais para pagamentos realizados com cartões da instituição e assinará um dos espaços centrais da programação, o Palco Bradesco.
Além disso, clientes Bradesco, next, Bradescard e Digio terão 15% de desconto na compra dos ingressos, limitado a quatro entradas por CPF.
A marca também levará uma área de 70 m² ao festival, com experiências interativas. Em parceria com o Sorvetiño, o público poderá participar do Jogo da Memória e experimentar o sorvete Encontro Doce. A ativação também estará presente na Área Maravilha, com distribuição do produto em outros pontos do evento.
A Corona, cerveja oficial e uma das apresentadoras do Doce Maravilha, estará presente com bares espalhados pelo festival, integrados aos espaços de circulação e convivência do público. A ação reforça a associação da marca com ambientes ligados à cultura, música e encontros entre consumidores.
Ativações levam marcas para além dos palcos
A marca de bebidas Baer-Mate levará a ação “Deixe seu recado”, convidando o público a registrar mensagens, desenhos e assinaturas em uma estrutura que funcionará como um arquivo coletivo da edição. Enquanto a Lipton participa do festival com uma ativação voltada à produção de conteúdo. Fotógrafos irão registrar retratos dos visitantes, que serão transformados posteriormente em pôsteres personalizados.
A Havaianas levará ativações itinerantes inspiradas em festas populares brasileiras, com cortejos, rodas, desafios de passinho e apresentações que aproximam o público de diferentes manifestações culturais do país. Os participantes das ações poderão receber pares de Havaianas como lembrança da experiência.
A Deezer retorna ao festival assinando a cabine de DJ da praça de alimentação, espaço que reforça a relação da plataforma com a música brasileira e com a criação de experiências culturais.
As ações de Havaianas, Deezer e Baer-Mate foram desenvolvidas pela Mango, sistema criativo do grupo Bonus Track, responsável por transformar territórios de marca em experiências culturais.
O Guaraná Antarctica, refrigerante oficial do festival, estará presente com bares distribuídos pelo evento, reforçando sua associação com a cultura brasileira e acompanhando o público durante a programação.
A Flying Fish terá seus produtos disponíveis nos bares e pontos de venda, enquanto a Brutal Fruit contará com carrinhos próprios em diferentes áreas do espaço.
Moda e festival
Na moda, a Cantão estreia como marca oficial de look do Doce Maravilha. A empresa levará uma ativação instagramável em tons de vermelho, com grandes esferas suspensas e espaços para mensagens nos espelhos.
O público também poderá receber brindes exclusivos, como o tradicional boné da marca, além de aproveitar uma ação especial com 20% de desconto para compras no e-commerce e lojas físicas.
Benefícios e turismo
A Vivo também marca presença como patrocinadora de festivais de música no Brasil. Por meio do Vivo Valoriza, clientes elegíveis poderão resgatar ingressos gratuitos pelo aplicativo da operadora, conforme disponibilidade.
Completando o grupo de marcas participantes, a GOL reforça a relação do festival com o turismo e com o Rio de Janeiro, conectando a programação musical ao público que chega de diferentes regiões do país.
Festival reforça compromisso com acessibilidade
Além das ativações comerciais, o Doce Maravilha mantém iniciativas de acessibilidade, sustentabilidade e impacto social.
O festival contará com áreas adaptadas, rampas, banheiros acessíveis, interpretação em Libras, espaços para pessoas com deficiência e monitores para auxiliar a circulação do público.
A edição também terá ações relacionadas à gestão de resíduos, reaproveitamento de materiais e uso consciente de recursos. Pela modalidade de ingresso solidário, parte da arrecadação será destinada ao Instituto Vida Livre e ao Instituto da Criança.
Com a participação de marcas de diferentes setores, o Doce Maravilha reforça seu posicionamento como uma plataforma que conecta cultura, entretenimento e negócios, criando experiências que vão além dos palcos e ampliam a relação entre empresas e consumidores.
COMPARTILHE:
