Itaú repete feito e segue como a marca mais valiosa do Brasil
Kantar BrandZ 2026 aponta para uma alta de 80% no valor de marca, saltando para US$ 13,24 bilhões e impulsionando a categoria
O Itaú é, por mais um ano, a marca mais valiosa do Brasil, com valor de US$ 13,24 bilhões, revela o Kantar BrandZ 2026, divulgado na noite desta segunda-feira, 24. O relatório aponta para um aumento de 79% no valor de marca do banco desde 2024 (US$ 7,3 bilhões).
De acordo com o Kantar BrandZ, o Itaú cresceu quase 80% em valor de marca em apenas dois anos (Crédito: Sidney vd Boogaard – stock.adobe.com)
A Kantar atribui o desempenho à maior eficiência da operação, fruto de investimentos em inteligência artificial (IA) e a novos produtos e serviços, com destaque para o superapp Itaú, que concentra as ofertas da instituição em uma única plataforma aos clientes.
Também do setor financeiro, o Nubank aparece no segundo lugar, subindo três posições em relação ao ranking de 2024 e com uma valorização de 162% no valor de marca, saltando para US$ 12 bilhões. Além da promoção de serviços premium e presença em telecomunicações, com o NuCel, a empresa tem apostado, ainda, em ações de marketing ligadas à cultura e ao entretenimento.
A Claro sobe uma posição e fecha o Top 3 com valor de marca de US$ 7,42 bilhões (+30%). Na sequência, a Brahma, na quarta posição, está duas abaixo da última edição do BrandZ, avaliada, atualmente, em US$ 6,6 bilhões. Já a Vivo aparece em 5° lugar, ante o 7° no último relatório, e valor de marca de US$ 5,7 bilhões. A operadora encarou uma variação positiva de 71% em valor de marca em relação à avaliação passada.
O Bradesco permanece em 6° na lista, acumulando uma valorização de 18% em valor de marca (US$ 5,1 bilhões). Ao mesmo tempo, Skol, da Ambev, passou do 3° para o 7° lugar (US$ 4,5 bilhões, queda de 15%).
A Petrobras, na oitava posição, está entre as empresas brasileiras com maiores altas no intervalo, com valor de marca de US$ 3,6 bilhões (+34%). Depois, aparecem Localiza (US$ 3,2 bilhões), que estreou no ranking do ano retrasado, e Antarctica (US$ 2,5 bilhões), também da Ambev.
Entre os novos entrantes, estão iFood (11° posição), Smart Fit (33ª posição), Inter (37ª posição), Stone (40ª posição), a varejista Mateus e a Vivara (45° e 46° posições, respectivamente).
Mesmo diante de um cenário de incertezas, muito devido a um ambiente político e econômico volátil, as 50 brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor de marca, 22% a mais que os US$ 82,8 bilhões registrados há dois anos, quando o resultado já demonstrava uma alta de 4% em relação a 2022.
“Isso significa que os níveis de crescimento são possíveis, incluso nas categorias com desafios mais competitivos”, pontua Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil, justificando, ainda, o dinamismo das marcas no País.
O executivo assumiu a operação brasileira em junho e chama a atenção para o fato de que a maior parte das marcas bem-sucedidas no relatório cresceram tanto em negócio quanto em equity nos últimos dois anos. “Um dá suporte ao outro: quanto mais se desenvolve marca, mais chances existem de que o negócio cresça também”, explica.
Confira o ranking completo abaixo:
| As marcas mais valiosas do Brasil, segundo o Kantar BrandZ 2026 | ||||
| Posição | Marca | Valor da marca (em US$ milhões) |
Variação em dois anos |
Variação no ranking |
| 1 | Itaú | 13.244 | 79% | 0 |
| 2 | Nubank | 12.024 | 162% | 3 |
| 3 | Claro | 7.421 | 30% | 1 |
| 4 | Brahma | 6.635 | 0% | -2 |
| 5 | Vivo | 5.710 | 71% | 2 |
| 6 | Bradesco | 5.121 | 18% | 0 |
| 7 | Skol | 4.998 | -15% | -4 |
| 8 | Petrobras | 3.616 | 34% | 1 |
| 9 | Localiza | 3.214 | 5% | -1 |
| 10 | Antartica | 2.514 | 2% | 0 |
| 11 | iFood | 2.245 | * | * |
| 12 | Caixa | 1.745 | 45% | 10 |
| 13 | Sulamérica | 1.738 | 40% | 6 |
| 14 | Globo | 1.717 | 1% | -1 |
| 15 | Gol | 1.700 | 14% | 2 |
| 16 | Azul | 1.698 | 7% | 0 |
| 17 | Totvs | 1.539 | 11% | 1 |
| 18 | Porto Seguro | 1.440 | 108% | 18 |
| 19 | Banco do Brasil | 1.390 | -15% | -4 |
| 20 | Original | 1.301 | 20% | 4 |
| 21 | Natura | 1.252 | -28% | -9 |
| 22 | Ipiranga | 1.203 | 48% | 10 |
| 23 | Sadia | 1.131 | 11% | 5 |
| 24 | Rede | 1.125 | 9% | 3 |
| 25 | Seara | 1.125 | 25% | 6 |
| 26 | Assai | 975 | -3% | 3 |
| 27 | Drogasil | 931 | -24% | -7 |
| 28 | Embratel | 898 | 25% | 6 |
| 29 | Droga Raia | 866 | -25% | -6 |
| 30 | Movida | 795 | 6% | 3 |
| 31 | Magazine Luiza | 773 | -54% | -17 |
| 32 | Havaianas | 768 | 8% | 3 |
| 33 | Smart Fit | 760 | * | * |
| 34 | Unidas | 719 | -40% | -13 |
| 35 | Renner | 711 | -26% | -5 |
| 36 | Oi | 657 | -38% | -11 |
| 37 | Inter | 555 | * | * |
| 38 | 3 Coracoes | 533 | 26% | 3 |
| 39 | Pilao | 466 | 30% | 8 |
| 40 | Stone | 451 | * | * |
| 41 | Kaiser | 435 | -33% | -4 |
| 42 | Quero | 410 | -17% | -4 |
| 43 | Leao | 402 | 7% | 1 |
| 44 | Casas Bahia | 353 | -16% | -2 |
| 45 | Matheus | 342 | * | * |
| 46 | Vivara | 315 | * | * |
| 47 | Pagbank | 314 | -12% | -1 |
| 48 | C6 Bank | 299 | -5% | 1 |
| 49 | Schin | 290 | -36% | -9 |
| 50 | Consul | 279 | -10% | 0 |
*estreou no ranking nesta edição
Metodologia
Criado em 2006, o BrandZ se baseia em 5,6 bilhões de pontos de contato e no framework proprietário Meaningful Different and Salient (MDS), que reúne os principais pilares de avaliação de brand equity.
O valor de marca é estabelecido com base no valor financeiro das empresas que podem ser atribuídos à marca analisada e na contribuição da marca, que mostra o quanto do valor total da companhia é diretamente impulsionado pelo valor dela.
A Kantar realizou entrevistas com 4,6 milhões de consumidores, abordando 22.392 marcas de 545 categorias em mais de 50 mercados.
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