Natura volta ao Rock in Rio 2026: o que muda nesta edição?

Natura terá estande, loja pop-up, ativações nos gramados e copatrocínio do Palco Sunset no Rock in Rio 2026 (Crédito: Meio & Mensagem)

A Natura será patrocinadora do Rock in Rio 2026 pelo quarto ano consecutivo. Para a próxima edição, a companhia amplia sua atuação na Cidade do Rock com estande próximo ao Palco Mundo, loja pop-up, ativações itinerantes, serviços de maquiagem e proteção solar, além do copatrocínio do Palco Sunset, repetindo o investimento que começou em 2024.

A estratégia faz parte de um movimento mais amplo da marca no território da música, que já inclui a plataforma Natura Musical e patrocínios a outros eventos culturais. No Rock in Rio, a proposta é combinar experimentação de produtos, conteúdo digital e ações ao longo da jornada do público, antes, durante e depois do festival.

A relação entre Natura e Rock in Rio

A parceria da Natura com o Rock in Rio começou em 2019, quando a marca estreou no evento com experiências imersivas e sensoriais. Nas edições seguintes, a atuação passou por diferentes eixos, como a agenda socioambiental, em 2022, e o bem-estar, em 2024, com ações voltadas à experimentação de produtos e serviços.

Para 2026, a companhia quer dar mais escala à estratégia. Segundo Julia Ceschin, head global de brand experience da Natura e Avon, o festival reúne características relevantes para a construção de marca, por combinar alcance nacional, público jovem e forte reverberação para além da Cidade do Rock. Durante a coletiva, a executiva afirmou que 60% do público do evento tem até 34 anos e que 66% vem de fora do Rio de Janeiro. “Rock in Rio reverbera para o Brasil e para o mundo”, disse.

A conexão com o festival também se apoia no posicionamento “Se tem cultura, tem mistura, tem Natura”, assinatura que a marca vem utilizando em diferentes movimentos culturais. Para Julia, a música ocupa um papel central nessa estratégia por funcionar como um espaço de encontro, descompressão e transformação. “A gente enxerga a música como um veículo de bem-estar”, afirmou.

O que a marca prepara para 2026

O principal espaço da Natura no festival será um estande próximo ao Palco Mundo, assinado novamente pelo diretor criativo Marko Brajovic. A estrutura foi pensada como um “organismo vivo”, com elementos inspirados em folhas da floresta amazônica, feitos a partir de plástico reciclado de embalagens da marca. A fachada deve reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e à dança do público.

O ambiente reunirá experimentação de produtos, serviços de maquiagem, games, distribuição de brindes e ações voltadas à criação de conteúdo. Segundo Julia, a ideia é repetir e superar o impacto de itens desejados pelo público em edições anteriores, como a “pochete laranja” de 2024. “Vamos inovar também trazendo brindes exclusivos, não só produtos finais, mas também adereços diferentes que a gente quer que virem itens de desejo do festival”, afirmou.

A loja pop-up seguirá a mesma linguagem visual do estande e funcionará como ponto de venda e experimentação. Além da compra de produtos, o espaço terá experiências como lavagem e massagem nas mãos, formato que, segundo a executiva, já teve boa resposta do público em outras edições.

Projeção de como será o espaço de Natura no Rock in Rio 2026 (Crédito: Divulgação)

Nos gramados, a Natura fará blitz de maquiagem e de proteção solar. A proposta é oferecer retoques ao longo do dia e reforçar o uso de cuidados solares na Cidade do Rock. A marca também prevê a distribuição de mais de 450 mil miniaturas durante o festival e ações em pontos da jornada do consumidor, como voos para o Rio de Janeiro e hotéis da cidade.

A edição também servirá como vitrine para marcas do portfólio. Ekos terá destaque com a linha de Cupuaçu, incluindo sabonetes, cremes, perfumes e o lançamento de um creme corporal voltado à firmeza e hidratação da pele. A marca também pretende apresentar um novo bioativo exclusivo, ainda não revelado, durante o Rock in Rio.

Humor chegará ao festival com os novos mood boosters, fragrâncias cocriadas por perfumistas e neurocientistas. Segundo Julia, os produtos foram desenvolvidos para estimular sensações como ânimo, confiança e vibração, além de dialogarem com a tendência de layering, em que diferentes fragrâncias são combinadas para criar um cheiro próprio.

Faces, por sua vez, será relançada no Rock in Rio com novas fórmulas, embalagens e produtos para olhos, rosto e boca. A linha, uma das primeiras marcas de maquiagem da Natura, será reposicionada para reforçar sua conexão com o público jovem. A companhia também levará maquiagem de Una e alta perfumaria para a área VIP.

Julia Ceschin vê festival como plataforma de escala

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Julia explicou que o Rock in Rio permite ampliar a frequência de contato da marca com diferentes públicos e transformar ações de produto em uma experiência mais ampla de marca. A executiva afirma que a Natura busca ocupar não apenas os espaços físicos do festival, mas também os momentos que antecedem e sucedem o evento.

“A gente está desenhando uma estratégia para ter presença de Natura na jornada toda do consumidor que vai viver o Rock in Rio ou que vai para a cidade do Rio de Janeiro acompanhada da maneira que puder”, disse. Para ela, o festival funciona como uma plataforma capaz de conectar cultura, música, inovação e portfólio em um mesmo ambiente.

A executiva também relaciona a parceria à trajetória do Natura Musical, plataforma criada há mais de 20 anos para fomentar a cultura brasileira. Segundo Julia, a iniciativa já recebeu mais de R$ 200 milhões em investimentos e apoiou artistas e projetos em diferentes fases de carreira. “Falar de Natura Musical é ter um cruzamento direto com a história da música brasileira”, afirmou.

Zé Ricardo reforça conexão com o Palco Sunset

O espaço será um dos principais pontos de associação entre Natura e Rock in Rio em 2026. Conhecido por promover encontros entre artistas, estilos e gerações, o espaço se conecta à proposta da marca de trabalhar a música como território de mistura cultural.

Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World, afirma que o palco tem como objetivo ampliar o olhar sobre a música brasileira e mundial, reunindo apresentações criadas especialmente para o festival. Para ele, a chegada da marca ao Sunset em 2024 colaborou para fortalecer essa lógica. “A parceria com a Natura reforça esse propósito; marca que construiu ao longo dos anos uma relação consistente com a cena musical do país, apoiando artistas e incentivando a diversidade cultural”, disse.

Na avaliação de Julia, o Sunset é o ponto em que a essência das duas marcas se unem. “O palco Sunset é o nosso grande lugar de encontro com o Rock in Rio, é a nossa grande aposta”, afirmou. “Falar de Palco Sunset é falar, de alguma maneira, de Natura Musical também.”