Nestlé e NBA se juntam em acordo global
Iniciativa envolve 21 mercados, com as marcas Nescau, Milo e Nesquik, e é a maior parceria internacional de marcas já firmada pela companhia
A Nestlé anuncia nesta quarta-feira, 7, um acordo plurianual firmado junto à National Basketball Association (NBA), para as marcas Nescau, Milo e Nesquik.
Parceria contempla 21 países como o Brasil, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, entre outros (Crédito: Jevone-Moore-Icon-Sportswire-via-GettyImages)
A parceria será válida a partir de janeiro do ano que vem em 20 mercados, entre eles o brasileiro. Já as Filipinas integrarão o acordo em outubro de 2027.
De maneira mais ampla, a parceria faz parte da estratégia da empresa de investir em plataformas globais de marketing, como o esporte, por meio de ações locais.
Segundo a empresa, o objetivo é não apenas promover hábitos saudáveis, mas incentivar a participação de crianças e adolescentes na modalidade.
Ao longo dos anos, a Nestlé prevê ativações em programas da NBA voltados para o desenvolvimento e criação de oportunidades no esporte, entre eles o Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School e o Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies.
Os fãs também estão nos planos da companhia. A Nestlé ativará as marcas no varejo com experiências mirando o engajamento, caso do NBA Global Games e a NBA House. A empresa prepara, ainda, embalagens dos produtos estampadas com a marca da NBA e ações promocionais.
A relação entre a Nestlé e o basquete no Brasil, contudo, não é nova. Em 2018, Nescau e NBA se uniram para levar ao mercado embalagens colecionáveis, por exemplo, além de uma promoção que levou clientes para assistir aos jogos da liga em Orlando, nos Estados Unidos.
Em nota, Lara Miranda, diretora de marketing de bebidas e cereais família da Nestlé Brasil, declarou que o compromisso firmado junto à NBA representa uma evolução da jornada no basquete, antes já materializada em iniciativas como a Liga Esportiva Nescau, evento poliesportivo estudantil realizado no País desde 2015.
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